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La publicidad vuelve a ser objeto de críticas por racismo: esta vez Nivea es la culpable

En los últimos meses hemos sido testigos de varios polémicos casos de publicidad que ha sido tachada de racista. En los tiempos que corren y con los discursos de odio en boga, las marcas tienen la obligación de cuidar mucho sus palabras públicas.

Sin embargo, Nivea no lo ha hecho y su nueva campaña ha generado una oleada de críticas que han llevado a la marca a retirarla.

El motivo del enfado de numerosos usuarios ha sido el eslogan que utiliza en uno de sus anuncios, «White is purity» (el blanco es pureza), y que ha sido difundido a través de Facebook a usuarios de medio oriente para promocionar su desodorante antimanchas.

«Keep it clean, keep bright. Don’t let anything ruin it, #Invisible», reza el post de la controversia.

Ante estos hechos, Nivea ha hecho un comunicado en el que piden perdón a los usuarios: «Pedimos disculpas a quienes se hayan sentido ofendido por este post. Tras darnos cuenta de que el post es confuso, ha sido inmediatamente retirado», aseguraba un portavoz de la compañía a la BBC.

Además ha querido aclarar que «la diversidad y la igualdad de oportunidades son valores cruciales para Nivea, valoramos la diferencia. La discriminación directa o indirecta debe estar fuera de todas las decisiones en todas nuestras áreas y actividades».

No obstante, no es la primera vez que la marca se enfrenta a una polémica de este tipo pues ya en 2011 tuvo que disculparse por un anuncio en el que un hombre afroamericano tiraba una cabeza humana acompañado del eslogan «re-civilize yourself».

 

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