Se espera que la inversión en publicidad política en Estados Unidos sobrepase los 1.450 millones de dólares este año, según un estudio de medios de la empresa TNS Media Intelligence / CMR.

La inversión para las elecciones federales, estatales y locales, además de sobre los temas de voto, se centró principalmente en los anuncios de televisión, en los que se invirtieron 1.300 millones de dólares, es decir, el 88,1% del dinero invertido en publicidad.

A distancia le sigue la radio, con sólo un 6,1% de la inversión, seguida de los periódicos con un 3,5%, la televisión por cable con un 1,7% e Internet, que sólo acaparó el 0,5% de la inversión.

«La publicidad política en las elecciones de 2004 ha constituido un momento crítico y cambiará la forma en la que se implementen las futuras campañas electorales. La publicidad, tanto para las votaciones presidenciales como para otras menores, ha sido histórica en tamaño. El número y diversidad de los anunciantes y mensajes creará ahora un mapa de nuevos estándares por los que se librarán futuras batallas de publicidad de campaña», asegura un responsable de TNS Media Intelligence / Campaign Analysis Group.

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