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La televisión se queda por primera vez compuesta y sin corona publicitaria en Europa

televisionInternet lleva jugando al “corre, corre que te pillo” con la televisión desde hace muchísimo tiempo y por fin la ha cazado y ha conseguido apearla del trono publicitario (en el viejo continente al menos).

Según datos manejados por IAB Europe, en 2015 el gasto publicitario asociado a internet pegó en tierras europeas un brinco del 13,1% hasta los 36.200 millones de euros y se las ingenió para adelantar en inversión a la ya no tan todopoderosa pequeña pantalla, que generó un gasto de 33.300 millones de euros.

La inversión en publicidad online registró un crecimiento en positivo en el transcurso del último año en los 27 países evaluados en su informe por IAB Europa, si bien donde se más de dejó notar el estirón fue en Irlanda (-29%), en Bulgaria (+22,3%) y en Polonia (+21,8%).

Con una inversión digital de 11.800 millones de euros, Reino Unido continuó siendo en 2015 el país europeo que más invirtió a manos llenas en internet (ostenta este honor desde del año 2010).

Siguen por tamaño y volumen de la inversión a Reino Unido Alemania (5.800 millones de euros), Francia (4.200 millones de euros) e Italia (2.100 millones de euros).

La fórmula publicitaria digital que más hizo aflojar la cartera de los anunciantes europeos en 2014 fue la publicidad en buscadores, que experimentó un crecimiento del 12,6% y alcanzó una inversión de 16.900 millones de euros.

Más rápidamente creció la publicidad display, cuyo gasto se incrementó en un 17,4% hasta los 13.900 millones de dólares. Bastante menor fue el empuje de los clasificados y los directorios, que acapararon una inversión de 5.400 millones de euros.

En Europa tienen, por otra parte, muchísima pegada la publicidad móvil y la publicidad de vídeo. No en vano, en países como Reino Unido e Irlanda casi la mitad de la inversión en publicidad digital echa raíces en los dispositivos móviles.

La publicidad móvil en engulló en 2015 el 25,4% del mercado de la publicidad display, acumulando un crecimiento del 60,5% y generando una inversión de 3.500 millones de euros.

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