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LA TELEVISIÓN SIGUE AUMENTANDO SU PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO PUBLICITARIO

Nota de Prensa:

Todo parece indicar que el año 2004 será bueno para el mercado publicitario. Según los resultados del panel ZOOM Vigía la inversión publicitaria podría aumentar un 4 %, mejorando en más de un punto las previsiones realizadas dos meses antes.

El estudio registra un cierto desequilibrio interno del mercado, en el que mientras el crecimiento de la televisión y de algunos medios menores como los diarios gratuitos e internet se sitúa muy por encima de esa cifra, la mayor parte de los otros medios se situará en crecimientos sólo aparentes, inferiores a la inflación prevista.

El panel detecta un claro optimismo sobre la evolución del mercado publicitario; el sentimiento sobre la evolución de este mercado es sensiblemente mejor que en cualquier otro momento de los últimos tres años. La percepción mejora también si se compara con la ola anterior, del mes de febrero, inmediatamente antes de los atentados del 11M y del cambio político.
La percepción sobre la situación económica es muy positiva, pero ligeramente menos optimista que en febrero.

El año ha empezado bastante o muy bien en el mercado publicitario para la gran mayoría de los componentes del panel. Se espera que el primer semestre termine positivamente en relación con el año anterior; también se espera un buen segundo semestre.

En general se piensa que el efecto de los atentados del 11M se limitó a los primeros días. Hay división de opiniones sobre los efectos del cambio político en el mercado publicitario y se piensa que una modificación drástica en el status publicitario de TVE traería grandes problemas al mercado publicitario, en el que las grandes beneficiadas serían las cadenas privadas.

Sobre ZOOM Vigía
ZOOM Vigía es un estudio sobre la inversión publicitaria puesto en marcha por Zenith Media. Diseñado y coordinado por Eduardo Madinaveitia, Director de Recursos Estratégicos, es un panel compuesto por directivos de los departamentos de Marketing e Investigación de los principales medios y grupos de medios españoles. Periódicamente contestan a un cuestionario vía e.mail. El panel nació en febrero de 2001 y desde entonces ha ido creciendo en número de componentes.

Sobre Zenith Media
Zenith Media es una de las principales agencias de medios de España. Presente en el mercado español desde 1981 es una empresa especializada en medios publicitarios, dedicada a la investigación, planificación, compra y consultoría.
En la actualidad forma parte de Zenith Optimedia Group, el cuarto grupo de agencias de medios del mundo, con 4055 empleados y un volumen de negocio de 19.300 millones de euros. Pertenece al Grupo Publicis, propietario también de la organización Starcom Media; el conjunto de las dos redes de agencias de medios constituye el mayor grupo de agencias de medios del mundo.

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