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LA UE APRUEBA LIBERALIZAR LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

Los 27 países de la Unión Europea han aprobado el acuerdo que alcanzaron con el Parlamento Europeo sobre la Televisión Sin Fronteras, que supone una liberalización mayor de la inserción de publicidad en la programación. Eso sí restringe el product placement, que en términos generales sólo se permitirá en películas, series y espacios deportivos.

El compromiso alcanzando entre el Parlamento y el Consejo establece que en el caso de películas, telefilmes, programas para niños e informativos sólo podrán insertarse cortes publicitarios una vez cada 30 minutos. Para el resto de programas se liberaliza por completo, aunque se mantiene el límite máximo de 12 minutos de anuncios por hora.

En cuanto a la colocación de productos, esta práctica se prohíbe como regla general, excepto para películas, series y espacios deportivos. Sin embargo, cada estado puede optar por ser más restrictivo. Al principio y al final de un programa que contenga product placement deberá aparecer una señal especial, excepto si la cadena que lo emite no tiene ninguna responsabilidad en el mismo, ni tampoco sus filiales.

El compromiso final reconoce además el principio de país de origen, lo que significa que se aplicarán las reglas del país en el que está situado el proveedor de los servicios audiovisuales, aunque se prevén una serie de controles para evitar abusos. Suecia, Austria o los países bálticos fueron especialmente reticentes a esta medida.

El acuerdo se alcanzó finalmente por unanimidad y a él se añadió la posibilidad de crear una "cooperación reforzada", de manera que los países que tengan contenciosos relativos a la aplicación del principio de país de origen en el campo audiovisual tendrán la oportunidad de tratar de solventarlos antes de denunciarse ante el Tribunal de Justicia de la UE.

Internet queda excluido
Sobre la cuestión de la aplicación de la directiva de Televisión Sin Fronteras, se mantiene el consenso al que ya se llegó en noviembre de 2006 para excluir de su ámbito a los contenidos en internet, tal y como defendieron especialmente Francia y España. De este modo, sólo se someterá a la jurisdicción de la directiva la televisión tradicional y la televisión bajo demanda, sea cual sea el canal de transmisión (también teléfonos móviles).

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