Marketing y Publicidad

Una alegre oda a la autoexpresión

Lady Gaga protagoniza el anuncio del nuevo perfume de Valentino

Seguida por más de 43 millones de personas en Instagram, la artista comparte mucho más que sus orígenes italianos con la marca; como Valentino, Lady Gaga siempre ha expresado la importancia de la auténtica autoexpresión.

lady gaga perfume

Lady Gaga, icono internacional y una de las grandes voces de su generación, sigue imparable y, por ello, no es de extrañar que L'Or'eal Luxe haya querido contar con ella para ser la protagonista del anuncio del nuevo perfume de Valentino.

Para ese lanzamiento tanto la compañía como el director artístico Pierpaolo Piccioli quisieron celebrar el poder de la voz como un medio para expresar singularidad, fuerza e inculcar este poder en los demás. Y quién mejor que Lady Gaga para promover este mensaje universal ligado al perfume.

Seguida por más de 43 millones de personas en Instagram, Lady Gaga comparte mucho más que sus orígenes italianos con la marca; como Valentino, Lady Gaga siempre ha expresado la importancia de la auténtica autoexpresión. Ha tocado e inspirado a millones de personas en todo el mundo, compartiendo sus luchas y sus esperanzas a través de la canción: "Cuando canto, pienso en el mundo, pienso en la gente. Pienso en la historia que quiero contar y siempre trato de encontrar la parte que es verdadera", reza la artista.

L'Oréal Luxe solicitó a la agencia BETC Etoile Rouge que creara 'Voce Viva', una campaña de comunicación integrada revelada el 17 de septiembre de 2020 y que, a través de la imagen de la cantante, alienta a otros a dejar que sus voces sean escuchadas: toda una oda a la autoexpresión.

BETC Etoile Rouge y General Pop llamaron a la directora estadounidense Harmony Korine, representada por Iconoclast, para producir esta película atrevida y conmovedora. La campaña impresa es de Inez y Vinoodh. "Esta campaña retrata el poder de la voz: su alcance, su valor unificador, su capacidad para unirnos. En forma de video musical, la música toma el papel principal y se convierte en el portador emocional de la película", ha declarado Florence Bellisson, director creativo de BETC Etoile Rouge.

Todos los actores secundarios fueron elegidos por su fuerte personalidad y canto, respetando los valores de inclusión y diversidad de Maison Valentino. Algunos pueden reconocer a Kiddy Smile, un músico activista que se ha convertido en un icono de moda en Francia. Lady Gaga participó en el casting de la película.

La campaña se retransmitirá en todo el mundo por televisión, vallas publicitarias, prensa y digital a partir del 21 de septiembre y será seguida de una activación en las redes sociales.

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