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Las 10 campañas más "listas" del mundo: cuando la inteligencia es la vara de medir de la publicidad

Vodafone FakkaEn Cannes Lions y otros festivales publicitarios la creatividad es la principal vara de medir de la publicidad. Sin embargo, ¿es realmente la creatividad sinónimo de eficacia? No siempre. A veces campañas que pasan prácticamente de puntillas por Cannes Lions, la gran meca mundial de la creatividad, resultan después ser las más eficaces y "listas".

Pues bien, y consciente de que la publicidad necesita no sólo ser creativa sino también inteligente para presumir de "grandeza", la consultora especializada en marketing y publicidad Warc acaba de publicar un ranking anual con las 100 campañas más inteligentes del mundo.

Para confeccionar este ranking, Warc ha rastreado hasta 1.700 campañas ganadoras de 75 competiciones diferentes centradas en la eficacia y la estrategia publicitaria y ha valorado los distintos trabajos en función del galardón obtenido (Gran Premio, Oro, Plata o Bronce) y en función del rigor y prestigio del concurso.

Si hacemos caso del minucioso “trabajo de hormiguita” de Warc, estas son las 10 campañas más inteligentes del mundo:

1. Vodafone – “Fakka” – JWT El Cairo (Egipto)

2. American Express – “Small Business Saturday” – Crispin Porter + Bogusky (Estados Unidos)

3. Philippines Department of Tourism – “It’s More Fun in the Philippines” - BBDO Guerrero (Filipinas)

4. P&G – “Thank You, Mom” – Wieden + Kennedy Portland (Estados Unidos)

5. Art Series Hotels – “Overstay Checkout” – Naked Communications Melbourne (Australia)

6. Oreo – “Daily Twist” – FCB / 360 I (Estados Unidos)

7. Thai Health Promotion Foundation – “Smoking Kid” – Ogilvy & Mather Bangkok (Tailandia)

8. Orbis International – “Old Parts For New” – Ogilvy & Mather Hong Kong (Hong Kong)

8

9. Dove – “Real Beauty Sketches” - Ogilvy & Mather Sao Pãulo (Brasil)

10. NRMA Insurance – “Car Creation” - Whybin\TBWA Sidney (Australia)


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