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Las cadenas españolas de televisión emitieron 1.445 anuncios menos al día en el primer trimestre de 2012

Puede parecer increíble, pero es cierto. El conjunto de las televisiones en España emitió durante el primer trimestre del año un total de 20.816 anuncios al día, 1.445 menos cada jornada en comparación con el mismo período de 2011.

Así, según el último "Índice de Televisión" elaborado por Zenithmedia, se rompe la tendencia de aumento en el número de anuncios que se venía registrando en este trimestre desde 1991. A pesar de que se programan menos anuncios, los espectadores en realidad ven casi el mismo número que otros años: 72 en el primer trimestre de 2012, frente a los 73 de 2011 o los 74 de 2010.

Analizando de forma individual por cadenas, en total, Cuatro es la menos saturada (12,6%), mientras que La Sexta es la que más publicidad emite (15,4%). Durante el 'prime time', Telecinco es la que presenta menor saturación con un 19,2%, frente a Antena 3 que se sitúa a la cabeza con un 22,2% de publicidad en esta franja.

El mayor índice de efectividad, que mide la relación entre el número de anuncios vistos y el número de emitidos, lo logra Telecinco en horario de máxima audiencia, con una puntuación de 5,5, por delante de Antena 3, (5,3), Cuatro (2,3) y La Sexta (2,1).

Respecto a la volatilidad o porcentaje de espectadores que cambian a otro canal durante los cortes publicitarios, Antena 3 es la que consigue mantener más fiel a su audiencia (25,9) frente al 27,2 de Telecinco. La Sexta por su parte se impone como la cadena más volátil de todas las nacionales (40,1).

Además, las cadenas mantienen unos excelentes resultados de conversión de cuota de audiencia en cuota de GRPs. Tanto Antena 3 como Telecinco, para shares de 12,3 y 13,8% respectivamente, están logrando cuotas de GRPs del 21,8% y del 23,3%, según se explica en el estudio, basado en el panel de audímetros de Kantar Media y que recoge elmundo.es.

Por último se destaca que, durante este primer trimestre de 2012, se consiguieron unas cifras récord en el consumo de televisión, con una media de 4 horas y 21 minutos de televisión por persona y día, debido sobre todo al aumento de la oferta de canales que se ha producido.

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