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LAS CAJAS DE AHORROS SE UNEN PARA PUBLICITAR SU OBRA SOCIAL

Redacción

Escrito por Redacción

Las cajas de ahorro españolas unen sus fuerzas. A partir de septiembre, lanzarán una campaña de publicidad masiva, sobre todo en televisión, para dar a conocer su obra social y consolidar la marca «caja de ahorros».

No es algo común. De hecho, es la primera vez desde 1989 que las cajas realizan una campaña conjunta de imagen corporativa y de obra social, que estará a cargo del grupo Vitrubio Leo Burnett, según recoge el periódico Expansión.

El proyecto ha sido desarrollado por la Comisión de Obra Social de las cajas de ahorros, que aglutina a las 46 cajas que ahora hay en España y será financiado por la Confederación Española de las Cajas de Ahorro (CECA).

En los últimos años, las cajas han destinado a obras sociales entre el 24 y el 28% de sus beneficios. El año pasado invirtieron en esta área 1.338 millones de euros.

 

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