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LAS CAMPAÑAS COMBINADAS SON MÁS EFECTIVAS

El mensaje publicitario ofrecido simultáneamente en televisión y en prensa escrita se recuerda más fácilmente y aumenta la atención. Esta afirmación, no del todo nueva, se prueba en el actual estudio «El efecto multipying», realizado por el mayor diario de Europa, el alemán «Bild». En este estudio, realizado entre abril y mayo de 1999, se llevaron a cabo 500 tests a personas entre 18 y 39 años acerca de la memoria publicitaria y la valoración de marca. En total, se examinaron doce campañas reales de televisión y prensa escrita de productos de distintas áreas (desde anuncios de agua mineral hasta detergentes). Estas campañas se testaron en cinco variantes, tanto en la versión simple, es decir, en las que aparecen en un único medio de comunicación, como en versión combinada, esto es, en ambos medios.
Los resultados obtenidos demuestran que la versión combinada mejora el aprendizaje, inspira credibilidad, reduce el efecto de distracción, ofrece información complementaria y favorece un posicionamiento con mucha fuerza. Para que esto sea posible, es necesario comunicar mensajes publicitarios idénticos a través de canales diferentes. Para más información sobre estos datos reveladores: Fax: 0049 – 40/347-25 250 Email: nklein@asv.de

 

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