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LAS CAMPAÑAS DE RENAULT/TIEMPO BBDO Y TOYOTA/ SAATCHI&SAATCHI, PREMIADAS POR SUS VALORES SOCIALES

Redacción

Escrito por Redacción

Nota de Prensa:

La Fundación Instituto Tecnológico para la Seguridad del Automóvil (FITSA) ha otorgado sus Premios de Publicidad a los valores sociales en el automóvil a la campaña de Renault «Rayos X», de la agencia de publicidad Tiempo BBDO, por resaltar la seguridad en el automóvil, y a la campaña de lanzamiento de Toyota Prius, de Saatchi&Saatchi para Toyota, por sus valores medioambientales. Esta iniciativa pretende concienciar a todos los agentes involucrados en el sector de la automoción sobre la importancia de promover acciones y comportamientos responsables en todos los ámbitos relacionados con el automóvil.

Los Premios FITSA de Publicidad se suman a las actividades que desarrolla la Fundación para poner en marcha acciones que fomentan la seguridad activa y pasiva de los vehículos, y su eficiencia energética y medioambiental, para que se conviertan en cualidades que demanden los propios consumidores.

La campaña de publicidad Rayos X de Renault, realizada por la agencia Tiempo BBDO, ha obtenido por unanimidad el Premio a la mejor campaña publicitaria que resalta los valores de seguridad del automóvil por «transmitir como valores del ser humano la seguridad y la libertad, al mismo tiempo que se acentúa su concepto de fragilidad, y por lo tanto su necesidad de protección.»

La campaña de Toyota para el lanzamiento del modelo Prius, de Saatchi&Saatchi, ha obtenido también por unanimidad el Premio a la mejor campaña publicitaria que resalta los valores medioambientales del automóvil por «todos aquellos desarrollos específicos publicitarios que tienen que ver con la reciclabilidad, consumo y tamaño del vehículo, así como con el respeto al medio ambiente.»

El jurado de los premios, formado por 10 personalidades de diversos organismos e instituciones públicas y privadas como los ministerios de Industria, Turismo y Comercio y Medio Ambiente, la Dirección General de Tráfico, la Asociación de la Prensa de Madrid o AESLEME, ha valorado el reto al que se enfrentan las marcas y los creativos para potenciar los nuevos sistemas de seguridad de los vehículos y promover actitudes responsables al volante.

Los miembros del Jurado también han destacado la necesidad de continuar sensibilizando a la sociedad sobre los valores de seguridad y medio ambiente ya que «son conceptos que deben interesar al consumidor, y por lo tanto se deben poner en marcha iniciativas que contribuyan a su fomento y mejora, tanto entre los creativos y las agencias de publicidad como entre los fabricantes de vehículos y componentes.»

Por su parte, el Presidente de la Fundación, José Antonio Jiménez Saceda, ha manifestado que «estamos muy satisfechos con la respuesta que hemos obtenido con esta iniciativa y con la calidad de las campañas que se han presentado, ya que consideramos que su papel es fundamental para lograr nuestro objetivo, conseguir que los conductores valoren los atributos de seguridad y respecto medio ambiente como factores decisivos al adquirir un vehículo.»

Cada uno de los premiados ha recibido un galardón realizado por el artista aragonés Ángel Orensanz, un referente artístico internacional. El escultor español afincado en Nueva York ha creado cuatro esculturas diferentes a partir de un concepto único: la innovación que ha supuesto el automóvil para la sociedad. En palabras del propio artista, «el automóvil hizo posibles los bulevares y las avenidas, anulando la distancia y propiciando el intercambio íntimo y la conversación cara a cara.»

 

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