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Las campañas de televisión que más ventas generan son las que se sitúan en franjas de mayor audiencia

audiencia-TVLas campañas de publicidad que mejor convierten su inversión en ventas son las que se sitúan en franjas de emisión con una mayor audiencia, según indica el Primer estudio global de eficacia en ventas de la publicidad en televisión realizado por Kantar Worldpanel y Atresmedia Publicidad. La investigación, realizada sobre 42 campañas de Gran Consumo y emitidas durante el primer semestre de 2013 señalan cómo las campañas más satisfactorias ocupan posiciones preferentes dentro de los bloques de publicidad.

En este sentido, las campañas “positivas” planifican un 31% de sus GRP en posiciones preferentes dentro de los bloques de publicidad, ante un 21% de las “negativas”. Estas campañas emitieron un 17% más de sus GRP que las negativas en el horario de máxima audiencia. También, las campañas positivas tuvieron una mayor presencia en formatos especiales, donde el peso de los GRP  tiene una valoración superior.

estudiokantar

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