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Marketing y PublicidadSpot "Ofertas Anticipadas de Black Friday" de Amazon

El spot de Amazon lidera el ranking con 4,5 millones de visualizaciones

Las campañas de vídeo online de Amazon, El Corte Inglés y Decathlon, en el podio de visualizaciones este Black Friday

Amazon, con su spot "Ofertas Anticipadas de Black Friday", ha superado los 4,5 millones de visualizaciones y se alza como claro ganador de este ranking de plataformas de e-commerce.

Amazon y su spot "Ofertas Anticipadas de Black Friday"

Los marketplaces o plataformas online especializadas en la venta de productos de otras marcas y fabricantes forman una parte importante de la “última milla” de contacto con los clientes.

Unos días después del Black Friday y el Cyber Monday y con el objetivo de conocer cómo han sido las campañas online de estas plataformas durante el pasado mes de noviembre en España, AcuityAds ha analizado a través de su herramienta True ReachTM el top 10 de spots de vídeo más vistos en redes sociales como Facebook, Instagram o plataformas como YouTube.

Amazon, con su spot «Ofertas Anticipadas de Black Friday» y 4,5 millones de visualizaciones (52% de las registradas en esta lista de anunciantes) lidera el ranking.
El Corte Inglés y su anuncio «Financiación total 0%», con más de 745.000 visualizaciones y un 8,5% de cuota, se alza con el segundo puesto. Completa el podio Decathlon y su spot «Black Friday», que alcanzó las 664.000 impresiones (un 7,6% de cuota).

Los segmentos con mayor actividad en la lista de marketplaces analizados son Tecnología, Cultura, Alimentación y Cosmética. Así, en Cultura destacan FNAC y Casa del Libro.

En el apartado de Tecnología encontramos a PcComponentes, con más de 331.000 visualizaciones de su spot «Brand Days», mientras que Realme se cuela en este top 10 como único productor directo, además de Lancôme, representante del sector Cosmética.

Los spots de Carrefour, que supera las 330.000 visualizaciones, y el propio Amazon, que repite con un nuevo spot enfocado a su «Black Friday Live», completan la lista.

A continuación, repasamos los vídeos online que forman este top 10 del Black Friday en España:

Ofertas anticipadas de Black Friday – Amazon: 4.550.414 views

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Financiación Total 0% – El Corte Inglés: 745.244 views

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Black Friday – Decathlon: 664.409

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Black Friday Week – FNAC: 634.890

Black Friday Live – Amazon: 493.846

Black Friday – Lancome: 460.093

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Black Friday 2020 – Carrefour: 377.108

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Black Friday 2020 – PcComponentes: 331.461

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El Mejor Black Friday – Realme: 255.962

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Black Friday – Casa del Libro: 238.423

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Por otro lado, este ranking ha analizado cómo se ha producido el flujo de presión publicitaria y orgánica a lo largo de este periodo y hasta el Black Friday (27 de noviembre). Según el análisis, cuatro anunciantes comenzaron a incrementar las visualizaciones de spots online a partir del 18 de noviembre, apenas 10 días antes del cierre de la campaña, entre ellos El Corte Inglés y Decathlon, que llegaron a servir más de 1,4 millones de impactos de forma conjunta. En total se sirvieron más de 4,3 millones de visualizaciones esos días. Por el contrario, Amazon ya había impactado con casi 3,5 millones de visualizaciones con sus dos principales spots online.

«Este estudio muestra cómo al igual que las ventas de e-commerce se concentran cada vez más en marketplaces que actúan como escaparate internacional ante millones de consumidores, sus spots ocupan los primeros puestos en inversión publicitaria online y atención de la audiencia», dice Para Julio Manso, VP of Sales & Marketing en AcuityAds para España. «El mayor reto de los anunciantes en sus estrategias de publicidad online será conseguir definir campañas DTC (Direct to Consumer) y acciones que permitan romper esta tendencia, para mantener una relación directa con unos clientes que comienzan a afianzar hábitos digitales que les alejan de ellos, conscientes del valor que supone para sus marcas generar audiencias fieles que en realidad buscan sus productos», añade.

La herramienta True ReachTM, utilizada por anunciantes y agencias de todo el mundo por ser el partner oficial para la medición de vídeo online de las principales plataformas online, analiza también indicadores de la participación de las principales marcas en el alcance total, el tiempo de visionado y la interacción en relación con las marcas de la competencia. La herramienta mide tanto campañas con inversión publicitaria como contenidos orgánicos.

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