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LAS RELACIONES PÚBLICAS EXPERIMENTARÁN SU MAYOR CRECIMIENTO EN 2002

Para Bob Seltzer, presidente y consejero delegado de la agencia de comunicación Ogilvy Public Relations Worldwide , las relaciones públicas es el área, dentro del ámbito de la comunicación, que más crecerá en 2002. Ante la crisis «las compañías han reconocido la necesidad de comunicarse con la audiencia y las relaciones públicas pueden ayudar en ese sentido. Hay además una conciencia de la relevancia que tiene la credibilidad, generada por terceras partes que escriben en periódicos o revistas más que por aquellos que hacen comunicación pagada, como la publicidad», asegura Seltzer.

El presidente de Ogilvy PR Worldwide expuso sus ideas el pasado día 31 de enero en la conferencia «Estrategias de comunicación para una nueva era», organizada por la Asociación de Directivos de Comunicación (ADC Dircom) donde afirmó que el consumidor se ha vuelto más desconfiado desde el 11 de septiembre. Esta situación ha provocado que las empresas se conciencien de la necesidad de conectar e implicarse con la sociedad a la que pertenecen, al tiempo que demuestran su presencia y liderazgo. La comunicación ha evolucionado, pero Seltzer manifiesta que la publicidad tradicional no desaparecerá, sino que evolucionará con distintos mensajes dirigidos a diferentes públicos.

 

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