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LAS "TOP 100 EMPRESAS" GASTARON CASI CIEN MIL MILLONES DE DÓLARES EN PUBLICIDAD EN 2004

El Top 100, el grupo de las empresas consideradas la élite mundial, gastó en 2004 94.000 millones de dólares en marketing y publicidad, según los datos del informe anual de Global Marketing realizado por la revista Advertising Age. Ninguna empresa española figura en la lista, liderada por Procter & Gamble.

Esta cifra representa un 12,1% de crecimiento respecto al año 2003.
Las estadounidenses Procter & Gamble Co., con un crecimiento del 17,6% y un gasto publicitario de 7.922 millones de dólares, y General Motors, con 3.918 millones de dólares y un crecimiento del 19%, encabezan el ranking. En tercer lugar, la inglesa Unilever, con una inversión de 3.462 millones de euros y en cuarto puesto, la americana Ford Motor, con 2.798. Las quince primeras compañías que figuran en esta lista han incrementado su gasto respecto al año 2003. Sony, Pepsi y Mars, situadas en las posiciones 16, 21 y 32, son de las pocas empresas que redujeron su presupuesto publicitario.

Por sectores, son la industria automovilística, con 22.693 millones de dólares de inversión, el cuidado personal (17.163) y el ocio (10.459) los que más gastan en anunciarse y promocionarse. En cuanto a regiones, Estados Unidos es el lugar de donde sale la mayor parte de los presupuestos (45.871 millones de dólares invertidos), seguido de Europa (30.168) y Asia y Pacífico (13.168).

Este estudio, que analiza país por país, publica datos de España (obtenidos de Nielsen Media Research). El primer anunciante es Telefónica, con 134 millones de dólares de gasto (decrece un 7,9%), seguido de Procter & Gamble Co. (125,9), L’Oreal (103,3), Volkswagen (101,5) y El Corte Inglés (90,2).

También señala este estudio el ranking de las redes de agencias más contratadas, que está encabezado por McCann Erikson, con 61 cuentas, a la que le siguen Ogilvy & Mather, con 54, y Grey WorldWide, con 44. Por su parte, WPP Group, con 157 cuentas, Interpublic Group of Cos., con 94, y Publicis Group, con 94, son las tres organizaciones de marketing más solicitadas.

Unilever, con 580 asignaciones, Procter &Gamble, con 309 y Nestlé, con 290, son las empresas que más veces han requerido la labor de las agencias.

Las Top 10 empresas anunciantes

Anunciante —- Gasto publicitario —- Crecimiento

Procter & Gamble Co. —- 7.922 millones de $ —- 17,6%
General Motors —- 3.918 —- 19
Unilever —- 3.462 —- 2
Ford Motor Co. —- 2.798 —- 15
L’Oreal —- 2.646 —- 15,8
Toyota Motor Corp. —- 2.608 —- 5,4
Time Warner —- 2.495 —- 8,4
DaimierChrysler —- 2.371 —- 14
Johnson&Johnson —- 1.922-13
Nestlé —- 1.899 —- 2,8

Puede ver el estudio completo aquí.

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