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Marketing y PublicidadLeBron James AT&T

LeBron James canta en este spot para AT&T

LeBron James da la nota (musical) en este esperanzador spot para AT&T

En el último anuncio de AT&T LeBron James entona, en compañía de un coro conformado por personajes de los más variopintos, un tema que popularizó allá por 1969 Jackie DeShannon: "Put a Little Love in Your Heart".

LeBron James AT&TLeBron James se mueve como pez en el agua en la cancha practicando el deporte de sus amores (el baloncesto), pero en el nuevo spot de AT&T el legendario jugador de los Lakers hace gala de otros talento oculto: la música.

En el anuncio James entona, en compañía de un coro conformado por personajes de los más variopintos, un tema que popularizó allá por 1969 Jackie DeShannon: «Put a Little Love in Your Heart».

El spot cuenta asimismo con la presencia estelar de Lily, protagonista allende los mares de varios anuncios de AT&T y ataviada para la ocasión con una bufanda donde es visible el logo de la marca.

Lily, un personaje interpretado por la actriz estadounidense Milana Vayntrub, retoma su rol como embajadora de AT&T después de aproximadamente tres años. Durante la cuarentena solapada al coronavirus la actriz filmó también varios spots para AT&T (desde las cuatro paredes de su hogar por supuesto).

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El nuevo anuncio de AT&T, que derrocha espíritu «feel-good», lo rubrican la agencia BBDO Los Ángeles, la productora The Corner Shop y el director Peter Thwaites.

La letra de la canción «resulta perfecta para lo que queríamos contar, la necesidad cuidar a los demás y hacer del mundo un lugar mejor para todos», explica Marc Burns, vicepresidente de publicidad y social media de AT&T, en declaraciones a Muse. «Aunque el tema se escribió hace más de 50 años, su mensaje es hoy más relevante que nunca», añade Burns.

«El comienzo del nuevo año es una oportunidad para todos nosotros de mirar hacia adelante y empezar de cero. Por eso pensamos que este sería el momento perfecto para compartir un mensaje de esperanza y positivismo«, dice Burns.

LeBron James llegó a un acuerdo publicitario con AT&T vigente durante varios años el pasado mes de marzo. Antes de participar en este último spot de corte navideño, el jugador de la NBA tomó parte asimismo en una ambiciosa campaña para el lanzamiento de AT&T TV en la que participaron también «celebrities» como Missy Elliott, Tracy Morgan y el monstruo de las galletas.

FICHA TÉCNICA

Cliente: AT&T
Título: «A Little Love»
SVP, Advertising and Marketing Communication: Valarie Vargas
VP, Advertising and Social Media: Marc Burns
Director, Advertising: Dave Brown
Sr. Manager, Advertising: Stephanie Mejia
AVP, Digital Strategy and Performance: Melissa Smith
Director, Performance Advertising: Jillian Ramirez
Sr. Performance Marketing Manager: Kaeleigh Morrison
Director, Diversity Advertising: Mariel Llenza
AVP, Media Strategy, Global Marketing Organization: Sabina Ahmed
Director, Media Strategy, Global Marketing Organization: Scott Klatskin
Sr. Manager, Media Strategy, Global Marketing Organization: Esther Rim

Agencia: BBDO
Chief Creative Officer, Worldwide: David Lubars
Chief Creative Officer, Omnicom for AT&T: Matt MacDonald
Executive Creative Director: David Povill
Executive Creative Director: David Cuccinello
Group Executive Producer: Julie Collins
Executive Producer: Whitney Husnik

President BBDO LA & Global Client Lead: Rachel Nairn
Managing Director: Julien Lemoine
AT&T Account Lead: Stacia Parseghian
Senior Director: Laura Perrizo
Account Director: Guilherme Pimentel
Account Supervisor: Claire Sommer
Account Executive: Troy Hudson
Assistant Account Executive: Bobby Walker
Chief Strategy Officer: Crystal Rix
Head of Strategy: Tim Millar
Communications Planning Director: Mac Russell
Planning Director: Reza Rostampisheh
Brand Planner: Madeleine Reeves
Project Manager: Cornelia Berg

Agencia: Critical Mass
Executive Creative Director: Frank Dattalo
Creative Director: Cori Donohoe
Associate Creative Director: Heather Rosen
Associate Creative Director: Trey Tyler
Executive Producer: Sydney Woodman
Producer: Cale McArthur
Editor: Ryan Bouman
Client Partner: Heather Livengood
Account Director: Austin Tatum

Program Director: Laurie Ma
Senior Producer: Amy Damus
Project Manager: Melissa Cavaliere

Agencia: Hearts & Science
Managing Executive Director: Mike Venables
Executive Director, AT&T Consumer Media: Shanae Johnson
Executive Director, Digital Strategy: Theresa Fromm
Senior Director, Strategy: Christiana Messina
Senior Director, Strategy: Brian Diamond
Director, Strategy: Alex Ornstein
Associate Director, Strategy: Brook Hauge

Productora: The Corner Shop
Director: Peter Thwaites
Executive Producer: Anna Hashmi
Executive Producer: Jay Shapiro
Producer: Suzie Greene-Tedesco

Editorial: WORK Editorial
EP: Marlo Baird
Post Producer: Brian Scharwath and Paloma Wodehouse
Editor: Neil Smith and Leah Turner
AE: Oliver Hecks and Will Nguyen

VFX: Preymaker | Creative + Technology
Makers:
Angus Kneale
Melanie Wickham
Verity Grantham
Greg Cutler
Matt Tremaglio
Simon Holden
Randy Krueger
John Haley
Ben Weaver
Devan Maura Saber

Arrangement by Walker Music
Executive Producer: Sara Matarazzo, Stephanie Pigott
Producer: Danielle Soury

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