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La amenaza al modelo publicitario de Facebook o Google: esta ley puede acabar con todo

Marketing y PublicidadLa bandera de la Unión Europea en un billete

La Ley de Servicios Digitales está cada vez más cerca de ser real

La amenaza al modelo publicitario de Facebook o Google: esta ley puede acabar con todo

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

A empresas como Facebook o Google se les podría acabar el "chollo" publicitario si llegan a entrar estas enmiendas en la Ley de Servicios Digitales.

Conforme la publicidad online va avanzando, son más las personas que se preocupan por el destino de sus datos y el futuro de su privacidad. Todavía hay quien se sorprende cuando habla en voz alta de un producto que quiere comprar y de repente le aparece en sus redes sociales en forma de anuncio. Pero este modelo publicitario de grandes compañías como Facebook o Google podría verse amenazado si la Unión Europea aprobara finalmente la Ley de Servicios Digitales de Europa.

Los miembros del Parlamento Europeo se reunieron el miércoles para votar las enmiendas propuestas para esta ley. El texto fue aprobado por 530 votos a favor, 78 en contra y 80 abstenciones. Todo esto servirá de base para las negociaciones con la Presidencia francesa del Consejo, que representa a los Estados miembros.

La Ley de Servicios Digitales llegaría para definir unas responsabilidades claras y concisos para las plataformas digitales, como las redes sociales. Por decirlo de otra manera, se centra en gran medida en el establecimiento de normas para poner freno a compañías como Facebook y Twitter y asegurar la protección de los derechos de las personas cuando estas se conectan a la red.

La propuso la Comisión Europea a finales de 2020, junto con otra ley que abordaría las prácticas anticompetitivas en la industria tecnológica. Ambas son ahora objeto de intensas guerras de presión entre los consumidores y los activistas de los derechos digitales, por un lado, y la industria tecnológica liderada por Estados Unidos, por otro.

Las enmiendas que han aprobado los eurodiputados para la Ley de Servicios Digitales

En cualquier caso, durante la sesión se reforzaron los puntos de la Ley de Servicios Digitales. No se llegó a votar a favor de una enmienda que habría prohibido directamente la publicidad dirigida, pero sí aprobaron por abrumadora mayoría otra que prohibiría a empresas como Facebook y Google utilizar datos sensibles a la hora de decidir qué anuncios mostrar a alguien. Entre estos, se incluyen la sexualidad, las opiniones políticas o la información genética.

La enmienda también prohibiría dirigir la publicidad a los menores, basándose en cualquiera de sus datos personales. En lo que sería otro gran golpe para las grandes tecnológicas, aprobaron por escaso margen una que obligaría a los proveedores a suprimir los llamados muros de seguimiento. De esta manera, se ofrecería a los usuarios «otras opciones justas y razonables para acceder a la plataforma online» si se niegan a consentir que sus datos personales se utilicen con fines publicitarios.

Por otro lado, los eurodiputados han respaldado una enmienda que prohíbe el uso de un diseño oscuro para ocultar los botones en los que se deniega el consentimiento. La ley todavía podría verse modificada en los próximos meses en las negociaciones finales entre el Parlamento Europeo, el Consejo y la Comisión, que tendrán lugar a puerta cerrada.

 

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