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La compañía de seguros Liberty Mutual recurre al marketing olfativo

Liberty Mutual conquista las narices de sus futuros clientes

La empresa ha publicado un anuncio en el Chicago Sun Times que desprende el inconfundible olor a coche nuevo.

Liberty Mutual

El marketing olfativo es una técnica utilizada para aumentar el vínculo emocional con el cliente, y es precisamente este el objetivo de la aseguradora estadounidense Liberty Mutual.

La compañía ha creado un anuncio que pretende colarse en la mente de los potenciales compradores de coches a través de su nariz. Se trata de una creatividad desarrollada por Goodby Silverstein & Partners que apareció en la edición del 28 de abril del Chicago Sun Times. Un diseño aparentemente sencillo, en amarillo y con la frase "Si está pensando en un auto nuevo, piense en Liberty Mutual. Personalizamos su seguro de automóvil para que solo pague por lo que necesita". Sin embargo, el anuncio desprende un olor muy característico, que se asocia a los coches nuevos. Sí, los mismos que necesitan de inmediato un seguro.

Liberty Mutual espera así mantenerse en el subconsciente de los compradores para que, cuando comiencen a probar coches y antes de comprarlos, recuerden su necesidad de contratar un seguro.

Liberty Mutual

Imagen anuncio Liberty Mutual. Fuente: The Drum


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