Publicidad

El nuevo Toyota Camry está dirigido al público que quiere progresar laboralmente

"Lidera con el ejemplo", la propuesta de Toyota y The&Partnership para lanzar el nuevo Toyota Camry

Un ejemplo de branded content coherente con el espíritu de la marca y su trayectoria en comunicación, que nace con el objetivo de crear awareness y generar engagement en torno al nuevo modelo

Toyota Camry

El nuevo Toyota Camry llega por primera vez a España como la mejor propuesta para un público que valora mucho su progreso laboral. Personas que en su parcela de trabajo y vida quieren ser y apuestan por ser la mejor versión de sí mismos. Un tipo de público que conecta con mensajes que les inspiran a ser mejores. Apoyados en esa constancia la agencia in-house de Toyota, The&Partnership, creó el concepto "Lidera con el ejemplo", que como se intuye, habla de ser un buen líder demostrando a los demás que eres un buen ejemplo para ellos.

Para alcanzar al target, y al tiempo posicionar Toyota Camry, hasta entonces totalmente desconocido en España, se desarrolló una campaña de awareness que vivió principalmente en medios tradicionales como televisión, OOH y radio. Completada, con el objetivo de generar una conexión más emocional, con una acción de branded content en colaboración con Forbes, medio muy afín a la audiencia.

El contenido se basó un insight muy vigente: nadie te enseña a ser líder, normalmente eso se va aprendiendo con el tiempo. Y para vivificarlo la marca colaboró con tres profesionales que hablaron de liderazgo desde tres perspectivas distintas.

Chema Alonso, CDO de Telefónica, nos habla del tema de los prejuicios y los tópicos que la gente tiene en cuanto a las apariencias de la gente en el mundo empresarial. Él defiende la valía de las personas de su equipo por encima de cómo decidan vestirse.

El nuevo Toyota Camry se ha lanzado como propuesta para aquellos que valoran su progreso laboral, bajo el claim "Lidera con el ejemplo"

Theresa Zabell, primera vicepresidenta del COE y ex-medallista olímpica, habla de la importancia de dar visibilidad a las mujeres que son líderes, sobre todo, para las futuras generaciones.

Y Nacho de Pinedo, fundador y CEO de ISDI, nos acerca los retos y oportunidades que surgen como líder en un mundo que, gracias a la era digital, está cada vez más conectado.

En paralelo se creó un evento donde sucedieron las charlas y, posteriormente, se desarrolló contenido audiovisual que vivió en las principales plataformas donde la audiencia está más dispuesta a consumirlo: LinkedIn, Forbes y YouTube.

Los buenos resultados hablan por sí solos. En LinkedIn el contenido obtuvo 7 veces más engagement que la media de automoción y, además, consiguió el doble de CTR que la media de campañas de 2019. En YouTube se consiguió un +200% de los views estimados y se logró batir el récord de la marca en permanencia de visualización hasta los 86 segundos. Datos que ratifican, como indica María Álvarez, directora de T&P, que 'Cuando tienes un contenido relevante para una audiencia y lo sirves en los canales oportunos, la marca logra siempre conectar con su target'.

Si no visualiza el vídeo embedded haga clic aquí.

FICHA TÉCNICA

Agencia: The&Partnership

Cliente: Toyota

Sector: Automoción

Campaña: Camry, lidera con el ejemplo.

Contacto del cliente: Francisco Palma

Director Creativo: Jaume Gubianes

Account Director: Silvia Martinez

Account Media Director: Fernando Olea

Te recomendamos

FOA Madrid 2020

Hootsuite

Outbrain

Adecco

Compartir

Centro de preferencias de privacidad

Navegación

Estas cookies permiten que el Sitio Web funcione correctamente por lo que son esenciales para que el Usuario pueda usar todas las opciones del Sitio Web y pueda navegar y utilizar las funciones de la misma con normalidad.

Advertising

Analíticas

Estas cookies recopilan información anónima de manera estándar sobre la navegación del Usuario y sus patrones de comportamiento. La información recogida mediante las cookies analíticas es utilizada para la elaboración de perfiles de navegación de los Usuarios de este Sitio Web, con el fin de introducir mejoras en nuestro servicio.

__utma, __utmz, __utmb
__utma, __utmz, __utmb

Other