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Marketing y PublicidadPablo Pagador, CEO de Territory Influence

¿Cuál es el valor diferencial de Trending People?

"Nuestra herramienta de live shopping supone una revolución en el eCommerce", P. Pagador (Trending People)

Aida Pericás

Escrito por Aida Pericás

Pablo Pagador, CEO de Trending People, cuenta cómo surgió Trending People y cuáles son las claves de la agencia de marketing influencers. Así como, cuál es su valor diferencial del resto de agencias de comunicación.

El marketing influencer se ha convertido en la última tendencia para las agencias de publicidad, dado que la figura de los influencers tiene una gran repercusión en la actualidad. Por este motivo, nos hemos puesto en contacto con Pablo Pagador, CEO de Trending People, para que nos cuente cómo ha sido el nacimiento y evolución de su agencia. Además, cuenta cómo han conseguido crear esa conexión especial entre las marcas y el consumidor a través de creadores de contenido.

Trending People surge de la necesidad de analizar un sector que en un principio no se posicionaba del lado de las marcas. Es un sector que se acerca mucho a los jóvenes, es el nuevo marketing. Cuando nace Trending People establece unos servicios muy claros, servicios que ofrecen a la marca visibilidad en torno a influencers, explica Pablo. Además, cuenta que la forma de trabajar en la agencia es asociar un producto a una cara conocida para cubrir tres servicios:

  • Estrategias de marketing influencer enfocadas a embajadores a largo plazo. Este perfil
    de influencer introduce los productos en su vida de forma natural, de manera que se
    transmite familiaridad respecto al producto.
  • Estrategia de social media enfocada a influencers.
  • Construir comunidad en redes sociales a través de su estrategia de generación de
    contenido en redes sociales
    . De este modo, la agencia permanece en todo el proceso
    hasta la fase final del funnel.

Actualmente, en Trending People cuentan con una herramienta de Live Shopping que según ha contado Pablo Pagador permite vender los productos en directo. Esta herramienta, según su perspectiva, es el formato de venta online que más conversión genera y tan solo lleva seis años en el mercado.

3 valores que definan a Trending People

Siguiendo en esta línea, Pablo Pagador enumera tres valores para definir su agencia. El principal es poder asociar los productos a una cara o imagen conocida. El segundo valor más importante es el posicionamiento del lado de las marcas. La agencia es muy transparente y cercana con las marcas, apuesta por ellas, sin descuidar en ningún momento a los influencers.

Y, por último, el tercer valor que define a Trending People es el análisis y medición de las marcas. El análisis consiste en un estudio profundo de las acciones que piden y los perfiles de toda la campaña para poder redefinir y adecuar los objetivos de la campaña. Actualmente le están ofreciendo una garantía de devolución del 100% del fee de agencia a sus clientes si no cumplen con los objetivos de campaña.

¿Qué herramientas utiliza Trending People?

El CEO de Trending People asegura que la agencia utiliza plataformas de terceros para analizar influencers y para realizar todo ese proceso de búsqueda. A nivel interno cuentan con una serie de herramientas que les permiten medir cómo están funcionando las campañas a nivel de los KPIs. Su herramienta de live shopping le permite medir el tráfico que hay en directo y las interacciones que ha habido. Pablo Pagador cree que, «esta herramienta de live shopping supone una revolución en el eCommerce, dado que puedes acercarte al consumidor de una forma que antes no se podía imaginar».

Solución ante el panorama cookieless

Construir comunidad y generar contenido de calidad, este es el consejo que da Pablo Pagador como solución al panorama sin cookies. Cree que el objetivo es conseguir construir una marca sólida con una buena comunicación, tanto en redes sociales como en la forma de vender, para aumentar tu engagement y generar comunidades fieles a tus productos. «La desaparición de la Third Party cookies nos va a permitir trabajar mucho más en esa comunicación, y ser mucho más específicos para cada cosa», concluye Pablo.

 

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