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Acto III – Compromiso

Llega "Compromiso", la esperada campaña del verano de Estrella Damm

En la pieza, que sigue la estela de las campañas "Alma" y "Amantes" lanzadas en 2019, la marca anuncia que eliminará las anillas de plástico de sus latas.

compromiso

"Defender tu manera de vivir es una forma muy bonita de vivir". Tras esta frase, con la que finaliza el spot que da voz a su "Acto III - Compromiso", Estrella Damm anuncia su decisión de eliminar las anillas de plástico de sus latas. A finales del mes de julio, la marca comenzará a sustituirlas por otras de cartón 100% biodegradable y, para diciembre, habrá acabado completamente con ellas.

Con esta nueva campaña Mediterráneamente, Estrella Damm continúa con su objetivo de concienciar a la sociedad sobre la necesidad de proteger el mar Mediterráneo. Para ello, ha lanzado una pieza de 1 minuto 40 segundos que cuenta con una coreografía interpretada por 24 bailarines y bailarinas de danza moderna. De esta manera, demuestra que trabajar de forma colaborativa y los pequeños gestos son claves para proteger el planeta.

"Compromiso" llega tras "Alma" y "Amantes", estrenadas en 2019 con el fin de dar visibilidad al problema ambiental que sufre el Mediterráneo. La música de este tercer acto ha sido escrita nuevamente por Joan Dausà e interpretada, en esta ocasión por Magalí Sare, con el estribillo "Debe haber otra forma de vivir" que ejerce de hilo conductor entre las tres campañas. Se trata de una idea original de Oriol Villar realizada por Nacho Gayán.

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La decisión de eliminar las anillas de plástico de los packs de latas de cerveza culminará en 2020 y supondrá la reducción de más de 260 toneladas de plástico al año, el equivalente a casi 89 millones de unidades de anillas de plástico. Para ello, han apostado por el sistema LatCub, que permite agrupar las latas con un embalaje de cartón 100% biodegradable, fabricado con 100% fibras naturales provenientes de árboles gestionados de forma sostenible y responsable que cuentan con la certificación FSC.

Fue en 2019 cuando comenzaron las pruebas en tres cadenas de supermercados y, a principios de año, se amplió el número de establecimientos. La marca reactivará ahora el proceso que se vio paralizado por la crisis del coronavirus.

Por otro lado, Estrella Damm tiene el foco en sustituir por cartón los plásticos decorados que envuelven las latas y en su eliminación para 2021. Todas estas iniciativas forman parte del compromiso con la sostenibilidad de la marca, que ha logrado que en la actualidad el 65% de sus envases son reutilizables y el 100% reciclables. Además, ha instalado 349 puntos a lo largo del litoral mediterráneo para fomentar el reciclaje de latas. Estrella Damm reintroduce en la cadena de valor el 97% de los residuos que generan en su planta de producción, así como el 100% del bagazo resultante del proceso de cocción de la malta y el arroz durante el proceso de elaboración de la cerveza, que se destina como alimento para vacas.

Asimismo, el 100% de la energía eléctrica que utilizan en sus instalaciones tiene certificado de origen verde. Han logrado reducir sus emisiones de CO2 en 23.000 toneladas al año.

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