Los anuncios más locos de 2021

Aun cuando anhelábamos con todas nuestras fuerzas que 2021 volviera a arrojarnos en los brazos de la normalidad, el año que estamos a punto de finiquitar volvió a estar de nuevo a merced de elevadas dosis de zozobra y la incertidumbre.

Quizás por esta razón buena parte de la publicidad nacida al calor de los últimos doce meses ha tratado evadirse de la lóbrega realidad jugándosela todo a la carta del surrealismo para zambullirse en universos alternativos aún más locos que el mundo (ya delirante) en el que nos ha tocado vivir.

Estos que recopilamos a continuación son probablemente los anuncios más extravagantes de 2021:

1. «You Drive Change» – Unioil – Gigil (Filipinas)

El protagonista de este anuncio de Unioil Petroleum es un joven que está convencido de que sus pedos obran un efecto absolutamente calamitoso en el medio ambiente y por eso toma la drástica decisión de envasarlos en tarros.

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2. «The Relationship» – Kondomeriet – POL (Noruega)

En un delirante spot para el Día de San Valentín la marca noruega de juguetes sexuales Kondomeriet narra la historia de un hombre y su gran amor: una mano gigante.

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3. «Fake Smiles» – Diesel (Italia)

Los modelos que se pasean por este anuncio de Diesel son portadores de sonrisas tan exageradas como surrealistas con escenas cotidianas como telón de fondo que exudan nostalgia por todos los poros.

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4. «Book Human» – Internova Travel Group – Broken Love Affair (Canadá)

A la hora de reservar nuestras vacaciones haríamos bien en no jugárnoslo todo a la carta de la omnipresente inteligencia artificial (IA) agazapada en no pocas webs turísticas. Así lo enfatiza Internova Travel Group en un spot revestido de una estética sumamente inquietante.

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5. «Remember to switch off this Christmas» – Wonderhood Studios (Reino Unido)

El protagonista de este anuncio tan surrealista como inquietante es Gary, un padre de familia que está enfrascado en la que parece la última videollamada de la jornada mientras su esposa y sus hijos se preparan para celebrar la Navidad. Sin embargo, cuando la mujer y los hijos de Gary acuden a buscarlo descubren que este se ha quedado atrapado en una videollamada. Después de múltiples e infructuosos intentos para liberar a Gary la familia trata de aclimatarse como buenamente puede a la situación y el protagonista intenta disfrutar de rituales típicamente navideños desde el portátil en el que está aprisionado.

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6. «Most Meta Campaign Ever» – Oatly (Suecia)

En este spot inspirado en la película Origen la marca de leche de avena Oatly lleva a cabo un delirante ejercicio de «metapublicidad» en el que un anuncio emplazado en una marquesina de autobús termina a bordo de un barco y ese anuncio recala a su vez en un post en las redes sociales (y así sucesivamente).

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7. «Super Marc» – Edeka – Jung von Matt / Next Alster (Alemania)

Este anuncio de Edeka lo protagoniza el youtuber Marc Rebillet, al que vemos conectar los alimentos de la cadena de supermercados a su mesa de mezclas para convertir calabacines, remolachas, tomates y latas de cervezas en un gigantesco teclado virtual.

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8. «Eat a Swede» – Swedish Food Federation (Suecia)

Este anuncio de mentirijillas echa raíces en una abracadabrante propuesta de un científico sueco para paliar el cambio climático: vender y comer carne humana producida en un laboratorio.

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9. «Titanic, The Kiss» – Fjord Line – POL (Noruega)

En un este divertido (y veloz) spot el servicio escandinavo de ferris Fjord Line se atreve a poner en solfa la legendaria escena en la que Leonardo DiCaprio y Kate Winslet derrochan romanticismo en la proa del Titanic.

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10. «The Human Meat Plant-Based Burger» – Oumph! – LOLA MullenLowe (España)

En este spot Oumph! se saca de la chistera la que es probablemente la hamburguesa vegana más horripilante de todos los tiempos: una hamburguesa que replica la textura y el sabor de la carne humana.

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11. «Purr More» – Whiskas – AMV BBDO (Reino Unido)

En esta campaña Whiskas alumbra una «playlist» con música diseñada científicamente para complacer a los gatos y que estos colmen en último término de felicidad también a sus amos. Los temas que forman parte de la «playlist» de la filial de Mars llevan la rúbrica del violonchelista David Teie, célebre por componer música para especies específicas de animales como los gatos, los perros, los monos o los caballos.

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12. «Unleash the Scotties» – Scotties – Broken Heart Love Affair (Canadá)

«Unleash the Scotties» captura las emociones solapadas al acto de necesitar un pañuelo y lo hace con una divertida vuelta de tuerca, reemplazando los «tissues» por encantadores perritos de la raza westy (los mismos con los que sus protagonistas enjugan sus lágrimas).

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13. «Pint Block: Mates for Life» – Think! – VMLY&R Londres (Reino Unido)

Este spot en pro de la seguridad al volante transcurre en un pub, donde un joven da el alto a su amigo antes de beber una cerveza para después conducir. El protagonista rememora entonces todas las fantásticas y surrealistas aventuras que él y su amigo han vivido juntos: encontrar oro perdido, abrir un emporio de las patatas fritas, ser secuestrados por la «Chip Mafia» y ser criados por lobos.

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14. «Crypto Without the Crazy» – Cabital – TBWA (Singapur)

Cabital combate en este spot los mitos que orbitan en torno a las criptomonedas de manera extraordinariamente escatológica. La narradora del spot se refiere al cliché de que las criptodivisas son supuestamente solo para veinteañeros y gurús de la tecnología y justo cuando va a decir lo que piensa de este lugar común aparece un primer plano de un toro defecando.

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15. «Get Out and See the Worlds» – Meow Wolf – Wieden + Kennedy Portland (Estados Unidos)

Impregnado de los hipnóticos acordes musicales del ganador de un Grammy Bret McKenzie, este anuncio para vender las bondades de la experiencia inmersiva «Convergence Station» anima a los humanos a escapar del tedio del planeta Tierra para ver otros mundos extrañísimos (y sin embargo, inspirados en lo que ya conocemos).

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16. «You don’t have to be Chris Hemsworth to get results: You just need his team» – Centr – Moon Tide Media (Estados Unidos)

En este anuncio la cabeza de Chris Hemsworth usurpa el cuerpo de una madre que intenta compaginar el ejercicio físico con el «home office» y el cuidado de sus hijos o de un padre que se confiesa adicto a las barbacoas. Todo para demostrar que cualquiera puede estar tan en forma como él con Centr.

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17. «Vagnastics» – eos – Mischief (Estados Unidos)

Eos retrocede a los años 80 y recupera el aeróbic, la fórmula de «fitness» más popular por aquella época, para hacer algo más sencilla y fatigosa la depilación íntima femenina.

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18. «Ch’king Nightmare» – Burger King – DAVID Madrid (España)

En este spot de Burger King la famosa mascota de la marca tiene su peor pesadilla, que no es otra que imaginar que a sus fans podría gustarles más la nueva hamburguesa de pollo Ch’king que el icónico Whopper.

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19. «The Jason Alexander Hoodie» – Tide – Saatchi & Saatchi Nueva York (Estados Unidos)

En su último spot para la Super Bowl Tide se descolgó con un sudadera con el rostro impreso del actor de Seinfeld Jason Alexander que cambia de expresión cada vez que es confrontado con algo particularmente repugnante (y digno de pasar por la lavadora).

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20. «Back on the Street» – MAN –  Jung von Matt / Saga (Alemania)

MAN y la agencia Jung von Matt / Saga quitan el polvo a la bailable y emblemática canción de los 90 «Everybody (Backstreet’s Back)» de Backstreet Boys en un delirante spot en el que un grupo de mecánicos se meten en la piel de Nick Carter y compañía.

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