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Los anunciantes apuestan por aumentar la inversión publicitaria en internet

Coin stacksLa Asociación Española de Anunciantes (aea) ha anunciado que tiene previsto obtener el mejor dato en lo que a inversión publicitaria en internet se refiere ya que nos encontramos ante el medio al que las empresas anunciantes cada vez destinan un mayor porcentaje de sus inversiones publicitarias.

Tal y como señala el último informe elaborado por el Panel aea, los anunciantes destinaron durante el último trimestre de 2014 hasta el 18,6% de su presupuesto. Un buen dato sí lo comparamos por ejemplo con el 10% que registrado en 2010.

Sobre este tema afirman que el principal objetivo que se tiene que conseguir para que este dato realmente tenga un alcance real, útil y así pueda minimizar las deficiencias actuales que nos podemos encontrar, se encuentra en poder llegar a una aproximación en la medición del número total de impresiones lanzadas al mercado puesto que los robots tan sólo captan una parte de las mismas.

Partiendo de esta base la aea ha propuesto profundizar aún más en la información por lo que los anunciantes pedirán a sus agencias que faciliten a Infoadex y Arce Media (empresas homologadas para ello) toda la información relacionada sobre el número de impresiones por tipo de formato, anunciante, site y periodo. Para que se haga una idea de lo que proponen, este dato es similar a la información que Kantar ofrece en Grps por anunciante (porcentaje de población objetiva que ha sido expuesta a un medio en un periodo de tiempo determinado) a través de las distintas cadenas de TV.

Desde hace varios meses la aea se encuentra trabajando en este proyecto que ha podido comprobar que funciona mediante la realización de pruebas con ficheros ciegos mediante las que han obtenido una serie de datos positivos. Se trata de un trabajo que pretende incorporar todas aquellas innovaciones que vayan surgiendo en esta materia cuyos resultados continuarán siendo proporcionados al mercado tal y como se ha vendido haciendo hasta ahora.

La aea, a través de su Comisión Digital, lleva varios años realizando un seguimiento continuo sobre las tendencias digitales para detectar cuáles son las necesidades de los anunciantes además de buscar posibles puntos a mejorar con el objetivo de impulsar la formación precisa que optimice estas inversiones dentro del campo de la comunicación comercial.

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