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LOS ANUNCIANTES ESTADOUNIDENSES DESCUIDAN A LA COMUNIDAD HISPANA

Los hispanos crecen en número –actualmente representan el 13% de la población total estadounidense- y también en poder adquisitivo. Una realidad que no puede ser ignorada en el ámbito publicitario. Progresivamente, las compañías están tomando conciencia, pero la comunidad hispana es aún una mina sin explotar. Al menos esa es la conclusión de un informe publicado recientemente por la Asociación de Agencias de Publicidad Hispana (AHAA)

La inversión de los 50 primeros anunciantes en publicidad dirigida a hispanos aumentó un 23% en el último año hasta alcanzar los 782 millones de dólares, que contrastan con la caída del 10% en el mercado global. Sin embargo, la AHAA señala que el presupuesto es insuficiente en comparación con el potencial del segmento hispano. Los grandes anunciantes del país destinaron únicamente un 3,2% de sus partidas publicitarias en alcanzar al público hispano; sólo un 1,8% más que en 1999.

 

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