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LOS ANUNCIOS MÁS GRANDES INVADEN LAS CALLES

Nota de Prensa:

El año pasado, los 250 primeros anunciantes españoles invirtieron 3.066,17 millones de euros
en impresión digital gran formato para hacer publicidad exterior (vallas, carteles, lonas de
edificios, etc). Pese al parón que desde el año 2000 sufre el sector publicitario, la publicidad
exterior se beneficia –por su bajo coste y retorno de inversión- de la crisis que viven otros
medios medios tradicionales como el televisivo.

Así se desprende de un estudio que analiza la situación y perspectivas de la impresión digital
gran formato en España elaborado por AC Nielsen para la feria SIGN, Exposición Internacional de la Comunicación Visual, que Reed Exhibitions Iberia organiza en IFEMA, Madrid, del 7 al 9 de octubre de 2004.

En España, el mercado publicitario exterior, producido en un 83% de los casos por tecnologías
de impresión digital, se encuentra todavía en fase de desarrollo. Los profesionales del sector
(diseñadores y agencias) no conocen todas sus posibilidades y eficacia. Francia y Reino Unido
lideran este segmento publicitario en Europa aunque, según los responsables de estudio,
España es uno de los países europeos con mayor potencial de crecimiento en publicidad exterior, ya que el clima y la vida en la calle impulsan el desarrollo del medio. Sin embargo, sólo 7 de los 20 primeros anunciantes usen este medio de forma regular.

Las razones de este retraso son la falta de sistemas de medición de impacto hasta el momento
y el escaso esfuerzo inversor por parte de los anunciantes. Según INFOADEX, la publicidad
exterior ocupa el cuarto lugar del ranking español con un 7.7 % del total de la inversión
publicitaria, por detrás de la TV (55.4 %), Diarios (15.1 %) y Radio (11.1%), y por delante de las revistas y suplementos (6.9 % y 1.6 %), respectivamente.

Las marcas de bebidas alcohólicas son el principal grupo inversor en este soporte. Otros
sectores destacados son la distribución discográfica y videográfica y la perfumería y cosmética.
El sector alimentario es de los que menos utiliza el medio (sólo un 1%), por lo que la publicidad
exterior tiene en la alimentación grandes posibilidades de desarrollo.

La tecnología está actuando como revulsivo del sector incorporando nuevos soportes como
pantallas de plasma, formatos reversibles, y rotatorios (scrolling). El estudio ha sido realizado sobre una muestra de 300 empresas (rotulistas, imprentas, diseño gráfico, laboratorios fotográficos, etc.). El 60 % de las mismas piensa que la producción gran formato crecerá el próximo año en torno al 30%. Una cuarta parte de las mismas tiene previsto invertir en equipamiento digital gran formato durante los próximos doce meses.

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