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Los banners en móviles muestran más eficacia publicitaria que los tradicionales

Los banners en móviles muestran más eficacia publicitaria que los tradicionalesLa publicidad para móvil se ha distinguido por su alto grado de compromiso en comparación con los anuncios destinados a otras pantallas como las de los ordenadores de sobremesa o los portátiles y muchos observadores dentro de la industria han atribuido este alto compromiso a la novedad. Aunque los consumidores en internet han sido inundados con este tipo de anuncios durante años, en la parte móvil el usuario aún se muestra más activo, mirando hacia todas partes y pinchando sobre los anuncios como si de una actividad nueva se tratara.

Según un análisis de MediaMind, los banners en móviles disfrutan un porcentaje de clics de entre un 0,42% y un 1,41%, en función de la región medida. Los espectadores del área asiática del pacífico son los menos proclives a hacerlo, mientras que en Oriente Medio y África es más probable que lo hagan. Estas tasas se comparan favorablemente en todas las regiones con las cifras de clics sobre los banners tradicionales. Y es que estos tienden a tener una tasa que representa una cuarta parte de la de los móviles.

Las tasas medias de clic en varios anuncios multimedia también fueron menores que las cifras de móvil y, dependiendo de la industria del anunciante, oscilaron entre el 0,11% para los anuncios de empresa a empresa y el 0,33% para los realizados en el campo del entretenimiento.

‘Dwell Rate’ es una medida que MediaMind ha usado para determinar cuántos espectadores probablemente han deslizado el ratón por encima del anuncio sin necesidad de hacer clic en ellos, más o menos imitando los porcentajes de clic (CTR).

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