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LOS "COMEUVAS" DE MASTERCARD, LO MÁS RECORDADO DE LA NOCHEVIEJA

Los anunciantes pagaron cientos de miles de euros para aparecer durante los últimos o los primeros minutos del año, pero ¿merece la pena? Un año más, Mediaedge:cia ha medido el recuerdo de la publicidad emitida en televisión durante las campanadas. Este año Mastercard, con los “comeuvas”, se posiciona como el spot más recordado según un 14,7 % de los encuestados, seguido de Sanitas con un 11,2% y La Caixa Obra Social con un 10,6%; todos ellos emitidos en TVE.

Por primera vez desde que se analizan las campanadas es una sobreimpresión la publicidad más notoria en tan señalado momento, fenómeno que parece que se está poniendo cada vez más en auge en los últimos momentos del año.

Tras la caída sufrida el año anterior, TVE vuelve a superar el 50% de cuota y se afianza como la cadena preferida por los españoles para disfrutar de los últimos instantes del año. En el momento de las 12 campanadas, 7.696.000 espectadores se estaban tomando las uvas con la cadena Pública. Con estos resultados se deduce que las campanadas son un evento asociado a la cadena pública, ya que los tres anuncios más notorios se emitieron.

La Sexta, última cadena del panorama televisivo nacional en ver la luz, alcanza un 3,2% de cuota de pantalla, mientras que Cuatro duplica sus resultados respecto a 2.007 obteniendo un 5,2% de share. Este año y a pesar de la presencia de Ramón García, Antena 3 ha continuado siendo la segunda opción de los españoles para pasar los últimos minutos este año.

Como es habitual, los spots del último bloque de 2008 son más recordados que la publicidad del primer bloque del nuevo año, lo mismo sucede con los spots de duración superior a 30 segundos teniendo más notoriedad que los de inferior duración a 30 segundos. Aunque en este último caso los anuncios más largos han sufrido una gran caída en su eficacia respecto al año 2007. Además, el recuerdo de las sobreimpresiones emitidas durante las campanadas ha alcanzado casi 8% frente al 2,6 del resto de la publicidad.

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