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LOS DESAFÍOS DE CRUZAR CANALES EN MARKETING

En todo el mundo resuena con fuerza la idea de mezclar distintos canales y de apoyar las incursiones en internet a través de campañas mixtas que abarquen a un mayor público y que tengan un mayor alcance.

Según una encuesta de Eyeblaster y de TNT publicada en AdAge, un 85% de los anunciantes valoran la integración de las campañas y un 67% las realizan y los encuestados que todavía no habían entrado en este sistema, un 18%, son capaces de destacar sus beneficios.

Sin embargo, la novedad aporta problemas, ya que los anunciantes no se manejan con las mediciones y aunque se alegran ante los resultados dicen que les hace falta un sistema de seguimiento que puedan comprender para reducir los márgenes y ser aún más efectivos.

A pesar de la falta de mecanismos de medición, los clientes encuestados afirmaron en un 47% que estas técnicas mestizas sirven tanto para la construcción de marca como para la respuesta directa.

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