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LOS HERMANOS SAATCHI COMPRARÁN MARCAS CONDENADAS A MUERTE

Maurice y Charles Saatchi han anunciado la creación de una nueva fuente de negocio, Saatchinvest (Inversiones Saatchi), empresa que se encargará de comprar las marcas abandonadas por las grandes multinacionales. El objetivo de la compañía no es adquirir productos reconocidos, sino más bien pequeñas firmas que agrupadas ejerzan fuerza sobre las marcas ya posicionadas. Andrew Leek será el primer responsable de esta nueva compañía.

Los hermanos Saatchi proveerán a la nueva empresa de consejos estratégicos de marketing y de branding, algo que la agencia M&C Saatchi no habría hecho por marcas tan pequeñas. Según el Financial Times, la nueva compañía podría haber cerrado ya el primer contrato para desarrollar una bebida sustitutiva de las comidas (Complan) y un suplemento de proteínas para mejorar la musculación (Casilan), antiguas marcas del grupo Heinz, que está siguiendo la tendencia de concentrarse en sus productos estrellas dejando de lado las pequeñas marcas. Unilever, por ejemplo, ha reducido su cartera de 1.600 a 800 nombres desde febrero de 2000 y espera quedarse en 400 a finales de 2004.

 

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