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Según estimaciones de Magna, de IPG

Los ingresos publicitarios en EE.UU. aumentarán un 4,1% este 2019

Las estimaciones han dado un salto del 3% estimado el pasado junio al 4,1% que se espera ahora, según el último informe de Magna, fuente de inteligencia de IPG Mediabrands.

IPG

El mercado publicitario estadounidense está de enhorabuena. O, al menos, así lo afirman los últimos pronósticos de Magna.

Según datos de la fuente de inteligencia de IPG Mediabrands y que recoge Ad Age, los ingresos publicitarios netos de los medios crecerán un 4,1% en 2019 y un 6,2% en 2020. La cifra estimada para el cierre de este año ha crecido un sorprendente 1,1%, ya que el pasado junio se estableció en el 3%. Entonces, para 2020 se estimó un crecimiento del 5,8%.

"Pronosticamos un undécimo año de crecimiento en 2020 ya que el gasto político récord generará un máximo histórico de 5.000 millones de dólares en ingresos por publicidad y mitigará el efecto de la desaceleración económica esperada", ha dicho Vincent Létang, vicepresidente ejecutivo de inteligencia de mercado global de Magna y autor del informe.

Respecto al producto interior bruto, el análisis pronostica que descenderá un leve 1,9% en 2020 respecto al 2,3% en 2019. Sin embargo, el consumo personal, un indicador más relevante para su comparación con el gasto en publicidad, se espera que siga creciendo durante el próximo año, más de un 4% por consumidor. En cuanto a los sectores a los que pueda afectar la desaceleración económica, Magna destaca la automoción, retail y finanzas.

221.600 millones de dólares en 2019 y 235.400 millones de dólares en 2020

Respecto a los ingresos publicitarios netos en Estados Unidos, Magna los sitúa en 221.600 millones de dólares en 2019 y en 235.600 millones en 2020, año en el que aumentarán notablemente por los ingresos publicitarios derivados de eventos clave como las elecciones y los Juegos Olímpicos.

Si se excluyen estos eventos cíclicos que tuvieron lugar en 2018, Magna pronostica un crecimiento de la publicidad en 2019 del 6,3% (en comparación con un pronóstico del 5,1% realizado en junio), con un crecimiento del 14,7% en digital y una disminución del 3,3% en no digital. El aumento será del 4,1% frente a 2018 si se incluyen las elecciones y los Juegos Olímpicos de 2018.

Para 2020, la cifra será de 3,8% sin tener en cuenta los eventos cíclicos, con un crecimiento del 10,1% en digital y una disminución del 4,6% en no digital. Si se incluye el gasto político y de los Juegos Olímpicos de verano en 2020, la cifra aumentará al 6,2%.

Un primer semestre muy favorable

La mejora en las previsiones de IPG se debe, en gran medida, a los informes financieros de los medios, que reportaron un crecimiento en el primer semestre de 7,6% en los ingresos publicitarios, motivado por el aumento del 17% en las ventas de anuncios en digital y una disminución del 2,2% en las ventas de publicidad lineal u offline.

Según detalla el informe,"el principal impulsor de la demanda publicitaria del primer semestre fue un entorno económico más fuerte de lo esperado. Los consumidores ignoraron la amenaza de una guerra comercial y continuaron gastando sus crecientes ingresos. Este fuerte entorno económico contribuyó a aumentar el gasto de varias verticales clave, incluidas las finanzas, el comercio minorista y los viajes".

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