líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

La Fundación Vodafone apoya la campaña "Está en tu mano" para romper con los estereotipos asociados al envejecimiento

Redacción

Escrito por Redacción

El próximo lunes, 1 de octubre, se conmemora el Día Internacional de las Personas Mayores. Para celebrar esta jornada y coincidiendo con que Europa ha dedicado este año  ‘Al Envejecimiento Activo y la Solidaridad entre Generaciones’, la Unión Democrática de Pensionistas (UDP), con el apoyo de la Fundación Vodafone y la compañía biomédica Pfizer, lanzará en Redes Sociales la campaña ‘Está en tu mano’, una iniciativa con la que se pretende romper con los estereotipos que existen sobre el envejecimiento y reivindicar el valor de los mayores en la sociedad.

“Envejecer es inevitable, pero cómo lo hagas está en tu mano”. Estas palabras de Paca Tricio , directora gerente de UDP, resumen el porqué de esta campaña: “La edad implica cambios y limitaciones, pero no se para al cumplir los 60 o los 70 años. No podemos quedarnos quietos sino que debemos trabajar para ser cada vez más activos. La diferencia entre ser un mayor saludable, solvente, alegre, solidario, ocupado e inquieto o ser pasivo, enfermo aburrido, triste o solitario está en nuestras manos”, asegura.

En este proyecto, UDP ha contado con el apoyo de dos entidades comprometidas con los mayores. La compañía biomédica Pfizer fue una de las primera en apostar por un mayor conocimiento sobre el envejecimiento saludable. Desde 1.999, está poniendo en marcha actividades y proyectos que inciden en el compromiso de transmitir y concienciar a la población de la importancia que supone envejecer con salud y de cómo llevarlo a la práctica. “Vivir de forma saludable”, señala Juan José Francisco Polledo, director de la Unidad de Acceso y Relaciones Institucionales de Pfizer, “es un reto personal y una necesidad social. Por eso, nuestra compañía trabaja para identificar prácticas que favorezcan el desarrollo de hábitos saludables y promocionar la alimentación saludable, el ejercicio físico y la participación social y que sirvan de ejemplo y estímulo”.

Por su parte, Santiago Moreno, director general de la Fundación Vodafone España ha destacado «el valor que las personas mayores suponen en nuestra sociedad actual y cómo desde la Fundación, se reconocen esos valores. Así, se impulsa su acercamiento a las TIC, se realizan estudios e innovaciones tecnológicas encaminadas a mejorar su calidad de vida, facilitarles la vida independiente y su envejecimiento activo. Todo ello, gracias a los beneficios que las TIC les pueden aportar, para lo cuál se les apoya en la formación y el conocimiento de las herramientas tecnológicas a su disposición para evitar, tanto la brecha digital como el aislamiento y la soledad”. También ha subrayado  “el papel dinamizador que las nuevas tecnologías tienen  para fomentar el envejecimiento activo y la vida saludable, porque una persona, sea cual sea su edad, condición o lugar de residencia, debe poder sentirse seguro, compartir sus experiencias con otras personas y recibir los apoyos necesarios de forma inmediata en caso de necesitarlos y eso lo posibilitan las telecomunicaciones en tiempo y forma”.

Los actores protagonistas

La campaña ‘Está en tu mano’ está protagonizada por jubilados y pensionistas. Son ellos los actores de los 10 spot que se han grabado y que se verán a partir de hoy a través de las redes sociales. “Desde el principio tuvimos claro que queríamos que fueran los mayores los que hablarán a otros mayores”, señala la directora gerente de UDP, aludiendo al hecho de que, en muchas ocasiones, las medidas, los proyectos, las iniciativas e incluso las políticas sociales dirigidas a este colectivo se adoptan sin tener en cuenta su opinión. “Es una de la quejas que más escuchamos: todo para el mayor pero sin el mayor”, dice.

En estos vídeos, Angélica, de 72 años, Gregorio, de 71, o Concepción, de 68, y así hasta 10 personas mayores de 10 diferentes puntos de la geografía, cuentan en primera persona como ser veterano no es incompatible con el desarrollo de actividades que siguen reportando valor a la sociedad: como poner en marchar programas de voluntariado, cantar en un coro, dar clases de pandereta o colaborar en un comedor social. Todos comparten el mismo mensaje: a pesar de cumplir años, es posible llevar una vida activa, rica y saludable. “La realización de los vídeos ha sido gratificante, ya que no solo han participado las personas que los protagonizan, sino que se han involucrado también otros jubilados y pensionistas que trabajan en las asociaciones locales y que se han querido sumar a la llamada por un envejecimiento activo”, precisa Paca Tricio.

Los vídeos rompen con muchos de los estereotipos que todavía existen en torno al envejecimiento. “La sociedad cree, y nosotros también, que llegada cierta edad no podemos seguir trabajando o participando socialmente. Se trata de mitos que no podemos aceptar”, señala Tricio.

De acuerdo con la Encuesta Nacional de Salud (2006) del Ministerio de Sanidad, cerca de dos de cada tres personas mayores de 65 años asegura ser capaz de realizar las ocho actividades básicas relacionadas con el cuidado personal y el 61% de desarrollar al menos 13 acciones asociadas al hogar.

Nota de prensa.

 

¿Por qué la localización será imprescindible en el futuro de las apps?AnteriorSigueinteKshool prepara la II Edición del Master SEO Profesional, el único presencial en España, dirigido por Miguel López

Contenido patrocinado