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La inversión publicitaria por productos según datos de WARC

Los servicios financieros y el retail, los sectores que más invierten en publicidad online

Pilar Ruiz de Gauna

Escrito por Pilar Ruiz de Gauna

El sector de los refrescos y la alimentación, sin embargo, continúan destinando la mayor parte de su inversión publicitaria a la televisión.

inversión publicitaria

Conocer las tendencias globales en publicidad y la inversión que se destina a este sector es igual de crucial que profundizar en las tendencias que corresponden a las diferentes categorías de productos. Y es que, en función del tipo de artículo, la inversión publicitaria en cuanto a gasto y canales varía significativamente.

Según los últimos datos de WARC Data, la herramienta que la compañía ha relanzado recientemente, la televisión todavía atrae más de dos tercios de la inversión publicitaria en el sector de los refrescos, porcentaje similar al que registra la categoría de alimentos.

Por otro lado, según el informe «Global Advertising Trends – Benchmarking ad investment by product category» de WARC, más allá de estos casos, la tendencia publicitaria clave en los últimos tiempos es la creciente inversión en medios digitales, especialmente en el sector de los servicios financieros y retail.

Servicios financieros

En esta categoría, el análisis recoge un gasto publicitario global de 43.200 millones de dólares en 2018, con un crecimiento del 13% interanual y un 2,93 de ROI.

Por canales, se registran 19.700 millones en internet, con un crecimiento del 24,4%; 12.900 millones en televisión (+ 4%); 3.700 millones a radio (+ 5,1%) y 7.000 millones a «otros» (+6.7%).

El informe destaca el crecimiento en la inversión en publicidad online de 22 puntos porcentuales desde 2013, llegando al 45,5% el pasado año, una cifra similar al gasto publicitario global en internet, 44,1%.

Alimentación

El sector alimentación alcanzó los 25.300 millones de dólares en 2018, con un crecimiento del 1,4% y un 2,93 de ROI. De esa cantidad, 16.500 millones se destinaron a televisión (+1%), 3.700 millones a internet (+7,9%), 2.800 millones a medios impresos (-12.7%) y 2.300 millones a «otros» (+15,3%).

El gasto publicitario en televisión del sector alimentación ronda ya los dos tercios de la inversión total en esta categoría, casi el doble de la participación total de este medio en el gasto global, que alcanza el 33,3%. No obstante, este gasto se ha ido reduciendo un 3,7% cada año desde 2013.

Según WARC, los medios impresos también representan una mayor proporción de la inversión publicitaria en alimentos que en el mundo, con una disminución leve de la participación de los periódicos (-2,6%) y las revistas (-2,1%) en los últimos cinco años.

Retail

En 2018, el sector retail se mantuvo estable y gastó en publicidad un total de 62.300 millones de dólares, registrando un ROI de 4,40.

Internet se llevó la mayor parte del pastel, con 21.500 millones (+9,1%), seguido de la televisión, con 20.300 millones (0,6%); medios impresos con 9.600 millones (-15,5%) y «otros» con 10.900 millones (+0,8%).

El sector de los refrescos invierte el 70% de su gasto publicitario televisión

Refrescos

El sector «soft drinks» invirtió 15.100 millones de dólares, un 1,1% más que el año anterior, con un 2,84 de ROI.

10.500 millones (+1,1%) fueron a parar a la televisión; 1.900 millones a internet (+28,3%); 1.300 millones a OOH (-24,1%) y 1.400 millones a «otros» (+1,4%).

Las marcas de refrescos se alzan así como las compañías que más invierten el televisión, destinando el 70% de su gasto a este medio. Además, la inversión en anuncios de televisión ha crecido un 2% cada año desde 2013.

El gasto en internet es aún reducido en este sector, especialmente si lo comparamos con la tendencia global, que registra el triple.

Cosméticos

Por último, el informe de WARC destaca el sector de la cosmética, que acumuló un gasto de 25.700 millones (-3,6%) y un ROI de 2,06.

En detalle, se invirtieron 14.900 millones en televisión (-3,9%); 5.600 en internet (+9,7%); 2.900 millones a medios impresos (-12%) y 2.300 millones a «otros» (-15,9%).

La inversión publicitaria de esta categoría ha caído un 4,1% cada año desde 2013 debido.

«En un mundo multicanal, se ha vuelto más difícil que nunca rastrear el rendimiento de la campaña, medir el ROI o incluso confiar en datos de terceros. Además, el problema se ve agravado por un entorno de bloqueo de anuncios, fraude y desconfianza del consumidor, y es empañado por jardines amurallados,  programática y prácticas opacas, lo que genera millones de dólares publicitarios desperdiciados cada año. Pero es esencial que la inversión publicitaria trabaje más en la combinación de medios para obtener un alcance y una eficacia óptimos. Como tal, nuestra investigación más reciente sobre los conocimientos de la categoría de productos proporciona datos vitales para ayudar a los propietarios de marcas, agencias y estrategas y planificadores de medios a informar su toma de decisiones», ha dicho James McDonald, Managing Editor de WARC Data.

 

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