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La publicidad y el Día Internacional del Orgullo LGTBI

El movimiento Love is Love

Pilar Ruiz de Gauna

Escrito por Pilar Ruiz de Gauna Actualizado el

«Amor: sentimiento hacia otra persona que naturalmente nos atrae». De esta forma tan sencilla define la Real Academia Española (RAE) ese sentimiento sobre el que todo el mundo se cree con derecho a opinar y decidir en los tiempos que corren.

En esta definición la palabra clave es «persona». Nada se dice sobre que el amor tiene que ser entre un hombre y una mujer, entre dos hombres o entre dos mujeres. Únicamente se habla de personas y esto es algo que, a día de hoy, muchos siguen sin comprender.

De acuerdo a los datos ofrecidos por el último informe (“Homofobia de Estado”) elaborado por la Asociación Internacional de Lesbianas, Gays, Bisexuales, Transexuales e Intersexuales (ILGA, por sus siglas en inglés), actualmente en el mundo la homosexualidad está criminalizada en 72 países.

En ocho de ellos se castiga con la pena de muerte. Hablamos de Irán, Arabia Saudí, Yemen y Sudán que aplican la pena de muerte a los homosexuales en todo su territorio mientras que Nigeria y Somalia sólo lo hacen en algunas de sus provincias.

Según este informe cabe destacar que en Emiratos Árabes Unidos, Pakistán, Afganistán, Mauritania y Qatar, aunque la pena de muerte como castigo a los homosexuales no se aplica, si está permitida técnicamente por la Sharia, interpretación de la ley islámica.

Países como Marruecos, Argelia y Libia cuentan con penas de cárcel de entre tres y siete años de prisión para los homosexuales, y no podemos olvidarnos de los recientes casos de tortura y persecución que se están produciendo en la república rusa de Chechenia.

En otros muchos lugares, aunque los homosexuales no están perseguidos por la ley, son objeto de discriminación, rechazo social y acoso únicamente por su condición sexual.

Estos datos dejan claro todo el camino que aún queda por recorrer en la lucha por los derechos y visibilidad de los homosexuales. Con este informe en la mano cobra especial relevancia la celebración este 28 de junio del Día Internacional del Orgullo LGBTI.

El día no ha sido escogido al azar. Cada 28 de junio se conmemoran los disturbios acaecidos en Stonewall (Nueva York) en 1969 y que marcaron el inicio del movimiento de liberación homosexual.

Por suerte los países en los que la homosexualidad es criminalizada, perseguida y castiga (social, moral o legislativamente) son cada vez menores. Gobiernos e instituciones de todo el mundo avanzan paso a paso en esta lucha a la que cada año se suman un mayor número de marcas.

Campañas de marketing y publicidad sobre el Orgullo LGTBI

La publicidad se erige como uno de los vehículos más poderosos a la hora de impulsar ideas que generen cambios en las culturas y las sociedades. Lo estamos viendo con la ruptura de clichés y estereotipos sobre la mujer para avanzar en su necesario empoderamiento e igualdad frente al hombre. Y también en el caso de la defensa y lucha por los derechos y visibilidad del colectivo LGBTI.

Por esta razón queremos celebrar el Día Internacional del Orgullo LGBTI recopilando algunas de las mejores acciones de marketing y publicidad de los últimos tiempos rubricadas por importantes marcas de calado internacional.

1. Tinder

Esta campaña para el día del orgullo Tinder recalca la diversidad de géneros que existen mostrando personas hablando sobre su sexualidad, demostrando que en su aplicación podrás encontrar cualquier tipo de amor.

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2. Facebook

Durante el mes del orgullo Facebook colocó en diferentes partes del mundo publicidad exterior con los colores del arco iris junto a su logo. Además dentro de la red social activó la opción de reaccionar con «orgullo» a las publicaciones, filtros, máscaras…

3. Uber

Viajemos con orgullo es el nombre de la campaña que uber sacó con motivo del orgullo LGTBI+. En este caso vemos a personas hablando sobre la importancia de viajar con orgullo por los diferentes caminos que existen y respetar a todas las personas que nos encontremos en él.

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4. McDonald’s

En el caso de McDonald’s durante el mes del orgullo cambio su packaging con los colores que representan la bandera gay junto con el slogan de la marca.

5. Renault

Esta divertida campaña muestra como un padre y una hija se acercan al altar, dando a entender que quien se casa es ella, sin embargo…

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6. Postmates

Postmates invita a sus usuarios a responder a este tuit contando cómo es tu historia de amor, por cada respuesta donará 1 dólar a Human Rights Campaign, encargada de luchar por los derechas de la comunidad LGTBI+

7. Absolut

Absolut es otro ejemplo de marca que cambia el packaging de su producto principal para celebrar el día del orgullo.

8. Coca-Cola

En esta campaña de Coca Cola cogió una expresión que utilizan en Brasil para referirse de forma despectiva a las personas homosexuales y darle una vuelta.

El icónico envase rojo de Coca?Cola contrastaba con la bebida de color naranja que había en el interior: una refrescante Fanta. En el frontal de la lata figuraba el mensaje: «Esa Coca?Cola es Fanta, ¿y qué?». En el reverso, otro: «Creamos una lata especial para reconocer a quien ignora etiquetas, desafía prejuicios y asume lo que realmente es. Esa Coca?Cola es orgullo, esa Coca?Cola es respeto, esa Coca?Cola es Fanta».

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9. Doritos

En este caso la marca además de adaptar el packaging lleno de color sus bolsas con doritos de los colores de la bandera LGTBI+

campaña del orgullo gay doritos

10. El Corte Inglés

El Corte Inglés creó este tierno anuncio en el que es cupido quien parece encontrar el amor…

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11. Airbnb

Airbnb refleja en este anuncio las dificultades que tienen las personas de la comunidad LGTBI+ en algunos países en los que pueden ser acosados o incluso detenidos por ir de la mano de tu pareja.

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12. Nikon

Nikon nos presenta a Kordale y Kaleb una pareja gay con tres niños que nos nos muestran como es su rutina diaria.

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13. IKEA

Si Florian tiene cosas que ocultar, Ikea tiene la solución para este chico bisexual.

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14. Durex

Durex recalca en esta campaña del orgullo lo importante que es la gran diversidad de orientaciones sexuales y géneros que existen y dejemos que cada persona pueda expresarse libremente.

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15. Microsoft

Microsoft hizo este anuncio para que conozcamos la historia de Alan y poner en valor que debemos valorar a las personas por sus acciones y no por su identidad sexual.

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16. Starbucks

Lesbianas, gays, bisexuales, trans, drag, hetero… Todos somos personas estresadas unidas por un café.

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17. Levi’s

El orgullo de ser único. Levi’s habla en esta campaña con Arkano de lo importante que es romper con los límites y marcar la diferencia, ya que no hay dos personas iguales.

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18. Android

Con motivo del mes del orgullo android sacó la opción en su app Androidify la posibilidad de editar a tu avatar de la forma que prefieras, incluyendo elementos relacionados con el día del orgullo.

campaña android orgullo

19. United Colors of Benetton

En esta campaña de Benetton, podíamos ver a diferentes personajes influyentes del mundo de la política y la religión besándose.

campañas del orgullo, benetton

20. Nike

Be True es una colección compuesta por camisetas, calcetines y zapatillas versionadas con los llamativos colores de la bandera LGBT que busca potenciar a todos los atletas apoyando iniciativas para acabar con la discriminación en el deporte.

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Después de estos ejemplos (son sólo algunos de los cientos que hay), no queremos cerrar este artículo sin dar también algunas cifras positivas que se desprenden del citado informe.

Existen 72 países que cuentan con leyes para garantizar la no discriminación de los homosexuales en entornos laborales, 43 han aprobado leyes contra los delitos de odio, 28 admiten las uniones civiles (sin ser denominadas matrimonios), en 22 los homosexuales pueden contraer matrimonio y 26 países cuentan con leyes de adopción conjunta (27 países permiten la adopción cuando el hijo es de uno de los miembros de la pareja).

El informe recoge además el ranking europeo de los países con mejor situación para los homosexuales: Malta, Noruega, Reino Unido, Bélgica, Francia, Dinamarca, Finlandia, Portugal y España.

Datos que demuestran que la lucha y la visibilidad, como estos ejemplos publicitarios, son muy necesarios para avanzar en los derechos de los homosexuales. Y es que, al fin y al cabo, se trata únicamente de amor.

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