Campaña de LOLA MullenLowe para Magnum

Obra: «Sao Paolo» by @giubibianchi

Magnum se ha embarcado en el proyecto Pleasure Imagined (Placer Imaginado), una exposición de arte digital que tiene objetivo recaudar fondos para la extensa red de mujeres productoras de cacao de Magnum, a través de la ONG 100WEEKS. Para ello, la marca se ha asociado con artistas emergentes que han imaginado cómo será el mundo después del confinamiento.

La campaña está firmada por LOLA MullenLowe, agencia creativa global de Magnum. Desde el 26 de mayo, cada día la marca lanza en su cuenta de Instagram una nueva obra de arte, que también podrá descargarse en su página web. Detrás de la primera obra se encuentra la artista principal de Magnum, Aurélia Durand, quien muestra en ella una colisión de colores que adornan una fotografía original de un viaje familiar a la Costa de Marfil, lugar natal de su madre, donde Magnum obtiene gran parte de su cacao.

 

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Day 1 of PLEASURE IMAGINED – supporting cocoa farmers Artist: @4ur3lia – Image: Ivory Coast Meet Aurélia Durand, artist and series host of the PLEASURE IMAGINED exhibition. She is a French-Ivorian graphic artist based in Paris. The PLEASURE IMAGINED initiative is close to her heart as her mum was born in Ivory Coast. Aurélia’s piece is built on a picture her dad took in July 1991, in Ivory Coast. A sweet memory shared with her parents. Personal, authentic & hopeful. Stay tuned as she interviews the other artists along the way. This digital exhibition aims to raise additional donations for our women cocoa farmers in the Ivory Coast who help create our delicious Magnum chocolate in partnership with NGO @100weeks.nl If you like her artwork, check our link in bio to download the art, donate and join Magnum supporting the cocoa farmers. #PleasureImagined #supportcocoafarmers

Una publicación compartida de Magnum Ice Cream (@magnum) el 26 May, 2020 a las 7:59 PDT

El objetivo de la compañía, además de dar voz a estos artistas emergentes, es recaudar dinero para la comunidad de productores de cacao de Magnum en la Costa de Marfil de África Occidental, muy afectada por la crisis del coronavirus. Como parte de este proyecto, Magnum se ha comprometido a una donación de 250.000 euros para brindar apoyo financiero directo a las mujeres productoras de cacao dentro de su extensa red. Los visitantes virtuales de la exposición podrán hacer donaciones adicionales y descargar las obras.

«Crear esta pieza fue un proceso tan importante y significativo, ya que no solo estoy compartiendo mis esperanzas de un futuro armonioso y brillante, sino que los fondos generados a través de esta iniciativa se destinarán a hacer de esto una realidad para las comunidades de productores de cacao en Costa de Marfil impactadas durante estos tiempos difíciles», señala Durand.

«Pleasure Imagined» da el pistoletazo de salida a una programa de dos años con la ONG socia 100 WEEKS, que tiene como objetivo ayudar a las mujeres productoras de cacao a diversificar sus ingresos y salir de la pobreza, proporcionándoles pagos directos semanales, capacitación y entrenamiento de desarrollo de habilidades.

 

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We are proud to announce a new initiative: PLEASURE IMAGINED. A digital exhibition featuring works from 12 artists all over the globe who used the quieter city streets as the canvas to imagine small moments of pleasure. Stay tuned as we reveal these original creations on our page daily. This digital exhibition aims to raise additional donations for our women cocoa farmers in the Ivory Coast who help create our delicious Magnum chocolate. Without them, there would be no Magnum. They have been significantly impacted with this crisis and that’s why we have committed 250k euros to support them, in partnership with NGO @100weeks.nl . With your help we can do more. For every piece of art you download, please also consider donating. Check our link in bio to learn more about this initiative, download the #PleasureImagined art and to donate to #supportcocoafarmers

Una publicación compartida de Magnum Ice Cream (@magnum) el 25 May, 2020 a las 3:02 PDT

Ficha técnica:

Agencia: LOLA MullenLowe
Cliente: Magnum (Unilever)
Campaign: Pleasure Imagined
Global Vice President, Unilever: Julien Barraux
Global Brand Director, Magnum: Ben Curtis
Director Creativo Ejecutivo: Tomás Ostiglia
Directores Creativos: Kevin Cabuli, Jorge Zacher
Brand Creative Lead: María García Campos
Equipo Creativo: Yan Graller, Ezequiel Scarpini, Josefina Mateo, Giulia Bianchi, Kiki Holsjuisen
Director de Negocios Globales: Tom Elliston
Supervisor de Cuentas: Flora Bell
Director de Producción: Felipe Calviño
Producer: Diego Baltazar
Illustradora principal: Aurélia Durand
Illustradores: Sara Paglia, Juan Moreno, Diego Limberti, Rodrigo Martin, Chacho Puebla, Giulia Bianchi, Agustín Ostiglia, Stuart Jarvis, Nico Ordozgoiti, Nicolás Germani

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