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Marketing y PublicidadFotograma del spot "Mama Bear" de IKEA

Una "mamá osa" protagoniza este anuncio de IKEA

La "mamá osa" de este spot de IKEA canta las cuarenta a quienes maltratan el medio ambiente

En un spot de IKEA una "mamá oso" urge a su familia de tan manera tan implacable como afable a comer menos carne, gastar menos electricidad o cambiar el coche por la bicicleta.

El futuro del fustigado planeta Tierra está en manos de los mismos que lo han abocado a una situación tan desesperada: los humanos. Sin embargo, y aun sabiendo que el porvenir de las generaciones venideras está en buena medida a nuestra merced, por pereza o por puro egoísmo colocamos el medio ambiente en un completo segundo plano. Para llevarnos un buen (y merecidísimo) tirón de orejas deberíamos quizás tener a nuestra vera a una madre tan amorosa como severa que nos llevara por el buen camino. A la figura de esa madre apela precisamente IKEA en un hermoso spot estrenado recientemente en Oriente Medio.

Esa madre toma en el spot la forma de una colosal «mamá osa» que de tan manera tan implacable como afable urge a su familia a comer menos carne, gastar menos electricidad o cambiar el coche por la bicicleta.

La «mama osa» de IKEA hace gala de un comportamiento extraordinariamente humano, y alterna de manera totalmente natural gruñidos y afectuosos gestos hacia su familia.

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El animal, que cobra vida en el spot gracias a una fenomenal amalgama de animatrónica, «performance» y diseño de sonido, lleva la batuta de la sostenibilidad en el seno de su hogar.

Rubricado por la agencia Memac Ogilvy y la productora Truffle, el nuevo anuncio de IKEA destila humanidad por todos los poros (pese a su imponente protagonista úrsida).

Firme, delicada, quizás un poco intimidante, pero con el amor siempre por bandera, la «mamá osa» se vale del lenguaje corporal y las expresiones faciales para conectar a nivel emocional con el espectador (y animarle a abrazar de una vez por todas la sostenibilidad).

FICHA TÉCNICA

Anunciante: IKEA

GM Marketing, HF and Retail Design (UAE, Qatar, Egypt and Oman): Carla Klumpenaar
PR & Communication Specialist: Binita Chowdhury
Regional Digital Marketing Leader: Dina Al Sahhar
Regional Interior Design Leader at IKEA – Al Futtaim: Luiza Jodziewicz

Agencia: Memac Ogilvy
Chief Creative Officer, MENA: Juggi Ramaksrishnan
Group Creative Director: Gautam Wadher
Creative Director: Alok Mohan
Senior Producer: Rajaa Chami
Senior Account Director: Alaa Nour

Productora: Truffle
Executive Producers: Cynthia Chammas and Michel Abou Zeid
Director: Amr El Hadad
DOP: Kamal Samy
Art Director: Assem Ali
Bear Performer: Peter Elliott
Bear Suit: Animated Extras
Post Production Producer: Mary Bou Akl
Service Production House: Nine Projects / Ehab El Koury
Wardrobe Stylist: Yasmine Tazi
First Assistant Director: Youssef Taha

Post Production: Lucid Post

Editor: Sebastien Leclercq

Colorist: Belal Hibri

Sound Design: Martin Dirkov

Temas

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