Las marcas de "Transporte, Viaje y Turismo" que más invierten en publicidad

Verano, vacaciones y descanso, el sector «Transporte, Viaje y Turismo» no retrocede en su apuesta por la publicidad. Este sector generó en España en 2022 una inversión publicitaria en medios de 136,1 millones de euros, una importante tendencia al alza del 73,3% frente a los 78,5 millones de euros reportados en 2021, de acuerdo con los datos de InfoAdex que recoge la revista Anuncios.

Tras el duro golpe que presentó la pandemia del Covid-19 y las posteriores restricciones sanitarias, el sector turístico parece recuperarse, y el deseo de las personas de viajar queda reflejado en los esfuerzos de inversión publicitaria por los que apuestan los anunciantes.

La marca Viajes El Corte Inglés se posiciona como el anunciante con mayor inversión del sector en 2022, alcanzando la cifra de los 12.4 millones de euros invertidos en publicidad, un aumento del 124,81% frente a su inversión en medios en 2021.

En segundo lugar del listado se encuentra Renfe, con un incremento en su inversión del 47,79%, hasta los 11,1 millones de euros, una apuesta por la publicidad que coincide con la llegada de más competidores al sector «Transporte, viaje y turismo» como Ouigo o Iryo.

Para cerrar el top 3 se encuentra la empresa Costa Cruceros, quienes consiguen el mayor incremento en inversión del sector, con un aumento del 450,35% de su inversión, para llegar los 7.5 millones de euros en 2022.

Las 10 marcas del sector que lideran la inversión

La agencia de viajes de El Corte Inglés incrementó su inversión publicitaria en 6.9 millones de euros, un año donde se alió con agencias como Wunderman Thompson o TBWA en diversos proyectos a lo largo del año. Una apuesta que le permite posicionarse como el principal anunciante del sector en 2022.

Por su parte Renfe ocupa el segundo lugar con una inversión de 11.1 millones de euros, y un crecimiento del 47,79% en 2022.

Costa Cruceros, el anunciante que demuestra un mayor crecimiento en materia de inversión en el sector, con una impresionante cifra del 450,35% apostó, por ejemplo, por una campaña creada junto a la agencia italiana Herezie Milano, que tenía como objetivo invitar a viajar hasta a los viajeros más escépticos.

El sector «Transporte, viaje y turismo» apuesta por la publicidad

Aerolíneas como Iberia o Air Europa también se hacen un hueco entre las marcas del sector que más apuestan por invertir en publicidad. Iberia se posiciona en el cuarto lugar de la tabla, con una inversión de 6,3 millones de euros, y un crecimiento del 66,31%, mientras que Air Europa se encuentra en la décima posición con una inversión de 3.4 millones de euros, lo que equivale a un crecimiento del 301,32%.

Por su parte, Airbnb, la plataforma de alojamientos también evidencia una fuerte apuesta por la publicidad, registrando en 2022 una inversión de 5,6 millones de euros, lo que es igual a un crecimiento del 205,52%. MSC Cruises, anunciante que se encuentra en la sexta posición del listado, crece un 106,15%, hasta los 5,3 millones de euros.

Las plataformas de delivery, Glovo y Portier Eats (Uber Eats) se hacen con la séptima y octava posición del ranking respectivamente. Glovo mantiene una inversión similar a la del año anterior, con un crecimiento del 1,83%, lo que posiciona su inversión en 4.5 millones de euros. Por su parte, Portier Eats aumenta su inversión en un 163,26%, alcanzando los 3.9 millones de euros en 2022 frente a los 1.7 millones de 2021.

Turismo de la Comunidad Valenciana se encuentra por su parte en la novena posición, con una inversión de 3.9 millones de euros, lo que equivale a un crecimiento del 128,04%.