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Marketeros, algo no va bien: las campañas navideñas solo influyen en el 12% de consumidores

dudas miedo preocupacio susto alertaA pesar de que en los meses de Navidad los anunciantes derrochan sus mejores armas creativas y desembolsan grandes sumas para darlo todo en sus campañas navideñas, los resultados de una reciente encuesta de SurveyMonkey revelan un panorama desolador para los "marketeros": la publicidad especial de esta época del año apenas influye en los hábitos de compra de un 12% de los consumidores.

Siete de cada ocho encuestados declararon que las campañas no influyen nada en sus decisiones de compra, con un abrumador 82% que señaló la calidad de los productos como el principal factor que impulsa su compra y un 58% que señaló el precio como motivo por el que eligen una determinada marca o producto.

Según Survey Monkey, los anunciantes deberían detener el despilfarro que cometen en estas fechas, ya que aunque la publicidad con carga emocional ayude a impulsar la conciencia de marca, no conlleva a un aumento de las ventas, y por ello les anima a incrementar sus esfuerzos en segmentación.

Mansoor Malik, director general de SurveyMonkey en Reino Unido, defiende que las marcas contribuyan en el “ambiente festivo” de la Navidad, pero insistió en que estas deben hacer un ejercicio de recapitulación: “Debemos ser honestos y reconocer que si las campañas no están impulsando las ventas, no están cumpliendo su objetivo primordial”.

"Está claro que la mayoría de las marcas de hoy llevan a cabo costosas pruebas con la audiencia antes de lanzar los anuncios, pero nuestros resultados sugieren que hay algunas preguntas simples que aún deben ser respondidas por cualquier marca antes de comprometerse a una campaña”.

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