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MARKETING DE BUSCADORES Y MARKETING MÓVIL SERÁN LOS MOTORES DE CRECIMIENTO

Estas dos disciplinas de publicidad online conseguirán impulsar la inversión publicitaria hasta los 65.000 millones de dólares en todo el mundo, según el último pronóstico publicado por el grupo de agencias de medios Group M. La parte de la inversión publicitaria que va a parar a internet aumentará un 15% en 2010; en 2009, según este informe, se quedará en el 13%.

La inversión publicitaria en televisión y medios impresos ha disminuido en general, mientras canales como el marketing de buscadores y el móvil obtendrán cuotas de la inversión del 12% y el 6%, respectivamente. El marketing de buscadores recibirá una inversión de 25.000 millones de dólares; el marketing móvil, 3.300 millones, lo que supondrá un crecimiento del 19%.

La publicidad gráfica en internet (display ads), crecerá un 5% en 2010 y la inversión que reciba se elevará a 20.000 millones de dólares. Pero en Estados Unidos esta modalidad de publicidad va a pasar un mal trago y su cuota dentro de las modalidades de la publicidad online descenderá hasta el 34%; en 2006, el 39% de la inversión online se dedicaba a la publicidad gráfica. En cambio, la inversión que se dedicará a la publicidad en buscadores alcanzará el 43% de la inversión en 2010 (38% en 2006).

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