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MÁS PUBLICIDAD Y MENOS DESCUENTOS EN EL SECTOR DE LOS AUTOMÓVILES

Los fabricantes de coches deberían concentrar más de su presupuesto en publicidad y menos en hacer descuentos, según un estudio realizado por la compañía estadounidense de investigación de mercados Compete Inc.

Sin embargo, en este sector ocurre lo contrario y es que los fabricantes de coches gastaron 20.300 millones de dólares en incentivos en la primera mitad de 2006, de acuerdo con Edmunds.com, más del doble de los 9.800 millones de dólares que la industria gastó en los medios durante la primera mitad de este año, según TNS Media Intelligence y tal y como recoge la publicación especializada Advertising Age.

Competer Inc señala que si un fabricante de coches dispone de 100 millones de dólares para gastar, es generalmente más efectivo que lo haga en publicidad que en incentivos.

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