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El product placement reduce su presencia en la pequeña pantalla

El "matrimonio" formado por TV y product placement atraviesa una (pequeña) crisis

El product placement y la televisión han estado siempre a partir un piñón, pero su relación es actualmente algo menos apasionada que antaño.

Según un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por la consultora Nielsen, el número de acciones de emplazamiento de producto se redujo al otro lado del charco en un 4% durante la temporada televisiva 2016-2017.

En el periodo comprendido entre 2016 y 2017 se abrieron paso en la televisión estadounidense en abierto un total de 4.346 acciones de product placement (frente a las 4.538 de la temporada 2015-2016).

Esta última cifra, la correspondiente a la temporada 2015-2016, es un 8% menor a la registrada en la temporada 2013-2014, con un total de 4.701 emplazamientos de producto.

Para llevar cabo su informe Nielsen fijó la mirada en programas no deportivos emitidos en horario “prime time” en las cadenas ABC, CBS, CW y Fox y dirigidos a telespectadores mayores de 18 años.

Por otra parte, en la temporada 2016-2017 hubo una media de siete emplazamientos de producto por marca en la pequeña pantalla. En la temporada 2015-2016 la media fue también de siete acciones de product placement por marca. Algo más abultada fue esta cifra (llegando a los ocho emplazamientos de producto por marca) en las temporadas 2013-2014 y 2014-2015.

En 2014 las campañas de emplazamiento de product placement llevadas a cabo en la televisión estadounidense alcanzaron un valor de 4.000 millones de dólares, de acuerdo con un informe de PQ Media.

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