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McCann y Freda crean productos para el cuidado menstrual que apuestan por la inclusión

Marketing y PublicidadFotograma de la campaña de Cycle

Nace Cycle para eliminar la discriminación

McCann y Freda crean productos para el cuidado menstrual que apuestan por la inclusión

Los productos Cycle cuentan con un diseño minimalista y neutral, y están libres de plásticos, contaminantes e ideas preconcebidas.

McCann Worldgroup se ha propuesto contribuir a poner fin a la discriminación que sufren las personas transgénero con una idea que pone el foco en los productos para el cuidado menstrual. Con este fin, y de la mano de la compañía británica Freda, han lanzado Cycle, una nueva gama de productos que busca erradicar los sesgos de género.

Se estima que hay entre 23 y 39 millones de personas transgénero en el mundo, de las que aproximadamente un 60% serían hombres, según datos que maneja The Lancet y recoge la agencia. En el contexto de los productos de higiene menstrual, los códigos de género y la falta de inclusión provocan que los hombres trans y las personas no binarias revivan el trauma de la transición, la vergüenza y el miedo cuando tienen su periodo. Y es que, tal y como recuerdan con esta iniciativa, tienen que hacer frente a una comprensión polarizada de lo que realmente significa ser una persona que sangra.

La idea de McCann fue crear un nuevo producto para acabar con esta triste realidad. Así nació Cycle, una gama de productos que aterriza de la mano de su socio en esta iniciativa, Freda, empresa que lucha contra la desigualdad de la menstruación y aboga por el acceso al cuidado de la menstruación como un derecho humano básico. La compañía dona a sus socios benéficos un producto por cada producto vendido.

Los productos Cycle cuentan con un diseño minimalista y neutral, y están libres de plásticos, contaminantes e ideas preconcebidas. ¿El objetivo? Cambiar el enfoque de la narrativa cultural en torno a la menstruación, recordando que no solo son las mujeres el único género que necesita estos productos.

Para dar voz a las personas trans y no binarias, reafirmar su compromiso con la inclusión y presentar Cycle, McCann Worldgroup también ha lanzado una campaña centrada en la necesidad de incluir a esta comunidad en la conversación sobre la higiene menstrual. Con este objetivo, se ha asociado con los activistas e influencers transgénero y no binarios británicos Kenny Ethan Jones, Jamie Raines y Siufung Law, quienes comparten sus testimonios.

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Ficha técnica:

IDEA CREATIVA: McCann Madrid

CLIENT: Freda

PRODUCT: Cycle by Freda

CLIENT TEAM: Isabelle Soskice, Marketing & Strategy Director; Kasey Robinson, Inclusion Lead; Afsaneh Parvizi-Wayne, CEO

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR:  Mónica Moro, CCO McCann Madrid

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR EUROPE: Adrian Botan, CCO McCann Worldgroup Europa

CREATIVE TEAM: Mónica Moro, Copywriter; Borja Diego, Art Director, McCann Madrid; Rafael Martínez, Copywriter, McCann Madrid; Xavier Ocaña, Art Director; Catarina Barcala, Art Director; Lucas Crigler, Creative Consultant, McCann NY

BUSINESS TEAM: Alexandra von Puttkamer, Business Director, McCann Madrid; Carmen Bistrian, Creative Excellence Manager Europe

STRATEGY: Billy LePage, Strategist, McCann NY; Juanma Ramirez, Head of Planning, McCann Madrid; Dr. Rodney Collins – UK & Europe Truth Central Director; Theis Anderson – Truth Central Intern

PR AGENCY: Weber Shandwick, London

PR TEAM: Jenny Wakefield, Senior Manager, Weber Shandwick London; Rosanna Sacks, Account Director, Weber Shandwick London

CONTRIBUTING AGENCY: McCann Q

PRODUCTION AGENCY: CRAFTWW Madrid        

LEAD EXECUTIVE PRODUCER: Paloma Adrien

PRODUCER: Yasmina Soriano / Juan Torres

PRODUCTION COMPANY: Blur / Great Guns

DIRECTOR: Mar del Corral

DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY: Lorena Pagés (UK) and Alix Roussel (Hong Kong)

EXECUTIVE PRODUCERS: Mario Forniés (Blur)/Laura Gregory (Great Guns)

PRODUCERS: Sete Ledo (Blur) and Tim Francis (Great Guns)

POST-PRODUCTION: CraftWW Madrid

POST-PRODUCTION COORDINATOR: Sara del Tío

EDITOR: Sebastian Antico, Ismail Najjar

COLOR GRADING: Gradepunk

SOUND STUDIO: CraftWW Madrid

SOUND DESIGN: Pablo Aset                       

FILMS:  x1 master film 2”; x1 cutdown main film 1”; x3 interview films 1’30”

Temas

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