La campaña 360º de McDonald’s y Aitana

La semana pasada, McDonald’s presentó una campaña en colaboración con Aitana y lanzó en sus restaurantes el menú favorito de la cantante española, una acción que tuvo una gran repercusión en las redes sociales y que surgió cuando la marca se dio cuenta de que «todo el mundo tiene un menú favorito en McDonald’s», ya seas una persona anónima o una estrella del pop.

Aitana se convirtió así en la primera artista, mujer, embajadora de McDonald’s a nivel europeo que cuenta con su propio menú, compuesto por una CBO con doble de queso, cuatro McNuggets con salsa BBQ, patatas fritas con ketchup, Coca-Cola Zero y un mini McFlurry Oreo con topping de caramelo.

Una campaña 360º que ha llegado a ser Trending Topic

Además de un spot televisivo, la campaña McDonald’s x Aitana ha visto la luz en diferentes soportes, ya que se ha concebido como una campaña 360º con el fin de llegar a todos los consumidores y, en especial, a las generaciones más jóvenes. Así, esta colaboración tiene presencia también en exterior, digital, radio, prensa y acciones de relaciones públicas.

El 13 de septiembre, la cadena de hamburguesas colocó una lona doble en la Plaza de Isabel II en Madrid. Además, las imágenes de la campaña, con una marcada estética de videoclip musical y una iconografía creada especialmente para esta colaboración, se colocaron en marquesinas situadas en diferentes puntos del territorio nacional.

La campaña también está teniendo una fuerte presencia en las redes sociales, llegando incluso a ser Trending Topic durante dos días seguidos en Twitter, con un sentimiento positivo del +85%, y generando contenidos en varias plataformas como TikTok o Twitch.

El Menú Aitana se presentó la semana pasada en un evento conducido por el presentador Dani Mateo que contó con la presencia de la artista y de Natalia Echeverria, Chief Marketing & Digital Officer de la compañía en España.

La idea de la campaña ha sido desarrollada por el equipo de Global de McDonald’s y la creatividad ha corrido a cargo de la agencia creativa TBWA\España. De la estrategia de medios se ha encargado la agencia OMD.