Marketing y Publicidad

McDonald's hace estiloso su servicio McAuto en esta campaña

McDonald's pone en valor su servicio McAuto durante la pandemia en esta hermosa campaña

La campaña coloca bajo los focos las típicas bolsas de comida para llevar de McDonald's adorablemente amarradas con cinturón de seguridad a los asientos traseros de los coches de quienes van a devorar su contenido más tarde.

McDonald's McDrive TBWA ParisActualmente los comedores de los restaurantes de McDonald's están cerrados a cal y canto en Francia como consecuencia del segundo confinamiento decretado en el país vecino para atajar los contagios de coronavirus (y que parece que se extenderá más allá del mes de diciembre).

Por esta razón el servicio McDrive (McAuto en España) de la cadena de los arcos amarillos desempeña un rol más importante que nunca en las vidas de los franceses. Y McDonald's se hace eco de este sentir en su última campaña para vender las bondades de sus establecimientos "drive-thru" en el país galo.

La campaña, que lleva la rúbrica de la agencia TBWA\París (que ha regalado a McDonald's en los últimos años anuncios rebosantes de estilo y belleza), coloca bajo los focos las típicas bolsas de comida para llevar de la cadena de hamburgueserías adorablemente amarradas con cinturón de seguridad a los asientos traseros de los coches de quienes van a devorar su contenido más tarde.

Los tres anuncios que integran al espectador están salpimentados con pequeños detalles que sugieren las historias que hay parapetadas tras ellos. En uno de los anuncios aparece, por ejemplo, una caja de Happy Meal junto a oso de peluche. Y en otro aparecen retratadas dos bolsas que parecen acurrucadas la una sobre la otra como si fueran una pareja rendida al amor más tierno y arrebatado.

McDonald's McDrive Happy Meal TBWA Paris

McDonald's McDrive pareja TBWA Paris

McDonald's McDrive TBWA París mañana

Por otra parte, la iluminación que se abre paso en el interior de los vehículos (y que cambia en los tres anuncios) hace referencia a los diferentes momentos del día en que los fans de McDonald's están particularmente predispuestos a acudir a un McAuto.

Los asientos de los automóviles donde aparecen fotografiadas las bolsas de McDonald's tienen, por otra parte, un irresistible look "vintage" que refuerza el exquisito gusto del que está impregnada la nueva campañas de la marca "fast food". Nadie habría imaginado jamás que la comida para llevar de McDonald's pudiera derrochar tanto estilo.

FICHA TÉCNICA

Agencia: TBWA\París (Francia)
Anunciante: McDonald’s Francia
Managers por parte del anunciante: Xavier Royaux, José Jacinto, Benoit Kolb, Sandy Rousseau
Managers por parte de la agencia: Jonathan Serog, Julie Montagne, Marine Letourneur, Camille Sechaud
Directores creativos ejecutivos: Benjamin Marchal, Faustin Claverie
Director de arte: Philippe Rachel, Carl Harborg
Planificación estratégica: Basile ViaultI
Art Buyer: Isabelle Jaubert
Estudio de imagen: Asile

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