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MEDIA PLANNING Y CARAT SE SITÚAN AL FRENTE DE LAS CENTRALES DE MEDIOS

Según el estudio de centrales de compra presentado por Infoadex esta semana, Media Planning y Carat España lideran la gestión publicitaria tanto en televisión, como en diarios, revistas, radios y exterior. Su participación en el negocio es de más del 32% (unos 125.000 millones de ptas.) en el caso de la pequeña pantalla (un 19,2% para Media Planning y un 12,9% para Carat). El binomio encabeza también el ranking de diarios (con un 12,9% para Carat España y un 10,2% para Media Planning) y en el caso de las revistas, Media Planning gestiona el 20,8% de las cuentas inversoras, seguida de Carat con un 16,2%.

En conjunto, las centrales administraron un 63% (1.195.446 millones de ptas.) de la inversión total en publicidad durante el año pasado. El resto de la tarta se reparte con las agencias, lideradas por Young & Rubicam, que gestionó unos 43.000 millones de pesetas en publicidad, seguida de McCann-Erickson (42.329 millones) y FCB Tapsa (32.714 millones).

La concentración del mercado se pone aún más de manifiesto al conocer que las cinco primeras agencias controlan el 35,5% de la inversión imputada y las diez primeras el 56,4%. Casi la totalidad de la inversión en medios –el 90%- está gestionado por las 35 primeras agencias de publicidad.

Puede ver el ranking de 1999 en este link.

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