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MEDIA PLANNING Y MCCANN ERICKSON, LAS MAYORES GESTORAS DE PUBLICIDAD

Media Planning entre las centrales y McCann Erikson por parte de las agencias son las empresas que gestionan más inversión publicitaria en España. Estos datos pueden extraerse del primer Estudio InfoAdex de Agencias y Centrales en España 2000 presentado ayer en Madrid. Según este informe, que sólo se refiere a publicidad en medios convencionales, la cifra de inversión publicitaria gestionada por las centrales de medios durante 1999 fue de 507.864 millones (el 60,6% de la inversión real en 1999), mientras que la gestionada por las agencias de publicidad fue de 487.495 millones de ptas. (sólo el 59% de la inversión real).

La televisión copó la mayor parte de las inversiones (289.333 millones de ptas. en las centrales y 269.373 millones en las agencias). Se pone de relieve el alto grado de concentración de la inversión publicitaria en los anunciantes: el 53,1% de la inversión en Madrid se atribuye al 14,9% de sus anunciantes mientras las cifras para Barcelona son del 21,7% de la inversión realizada por el 14,7% de los anunciantes. Las mayores inversiones publicitarias por marca se registraron en el sector tabaquero, con una media de 76,1 millones por marca, dato nada prometedor para años futuros, teniendo en cuenta la entrada en vigor de medidas más restrictivas para estos productos. El informe sólo incluye inversión para inserción en medios, sin tener en cuenta honorarios o pago por creatividades o investigación y en algunos sectores, como la prensa impresa puede resultar poco representativo ya que la gestión de la publicidad no se realiza únicamente por medio de centrales o agencias.

El ranking de las cinco primeras centrales de medios en inversión publicitaria es (en millones de ptas.):

1. Media Planning………128.287
2. Carat……………… 71.567
3. Universal Media…….. 49.342
4. Equmedia…………… 40.459
5. Cia Medianetwork……. 31.479

El ranking de las cinco primeras agencias de publicidad en inversión es (en millones de ptas.):

1. McCann Erickson……………………… 42.293
2. Young & Rubicam……………………… 33.290
3. Tiempo BBDO…………………………. 31.718
4. FCB/TAPSA…………………………… 29.385
5. Publicis Casadevall Pedreño & PRG……… 27.768

En este estudio la empresa de control y análisis de la publicidad Infoadex ha contado con la colaboración de más de 1.100 agencias y centrales, aunque sus responsables destacaron “la ausencia de alguna gran central, que no ha querido ofrecer datos”. Estará a la venta al precio de 85.000 ptas. Pueden ponerse en contacto con Infoadex en la web www.infoadex.es, el e-mail [email protected] o el tel.: 91 556 66 99.

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