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Microsoft renueva su contrato global con Xandr

Marketing y PublicidadHombre tecleando en un ordenador.

DSP Invest de Xandr el principal DSP para las campañas de marketing

Microsoft renueva su contrato global con Xandr

La apuesta por el formato de vídeo Premium y la monetización omnicanal impulsará esta relación a largo plazo.

Xandr, la división de tecnología publicitaria de AT&T’s, ha anunciado la renovación de su contrato global con Microsoft. Tras más de diez años de colaboración, esta ampliación del acuerdo supondrá un aumento de las soluciones tecnológicas ya existentes y la introducción de nuevas empresas y colaboradores.  Microsoft ha extendido su uso de la plataforma de venta de Xandr, Xandr Monetize, y la relación de la Global Supply Evangelism, a medida que expande y diversifica su estrategia de monetización, centrándose en aumentar su audiencia a los anunciantes a través de la oferta premium de display, vídeo y native supply en más de 100 países. Al mismo tiempo, la compañía tecnológica está aumentando su gasto en marketing, ejecutándose a través del DSP de Xandr, Invest DSP y ampliando la plataforma de demanda de Microsoft Audience Network para pujar dentro del Xandr Marketplace.

En palabras de Kya Sainsbury-Carter, VP, Global Partner Sales de Microsoft, «Buscamos siempre asociarnos con empresas que ofrecen nuevas oportunidades, con el fin de velar por nuestros intereses y beneficiar directamente a los vendedores y agencias que buscan impulsar el crecimiento a través de nuestra audiencia. Por eso, nuestra renovación con Xandr, y después de 10 exitosos años de colaboración, seguirá ampliando el acceso programático de escala mundial a la audiencia de Microsoft en la que los vendedores confían hoy en día«.

Para Dave Osborn, vicepresidente Senior de Asociaciones Comerciales y Globales de Norteamérica de Xandr: «Nuestra relación con Microsoft se basa en la innovación y la colaboración. De ahí, que valoremos profundamente su confianza, tanto en nuestra plataforma como en nuestro equipo, para apoyar los formatos que en la actualidad son cruciales para el futuro de nuestro negocio. Y es que, a medida que Xandr se construye para respaldar las campañas de pantallas, vemos cómo el crecimiento internacional de Microsoft en nuestra compañía, a través de la compra y venta y los formatos líderes como el vídeo y nativo, se convierte en algo decisivo dentro de nuestro mercado global

Por su parte, Remi Boudard, Senior Director de Xandr Iberia aseguraba que: «Con el dominio del internet abierto para el futuro de la publicidad, desde Xandr estamos orgullosos de asociarnos con un importante editor mundial, centrado en beneficiar directamente, tanto a sus vendedores como sus agencias. Gracias a este acuerdo, basado en la innovación, desde Xandr estamos encantados en respaldar esta colaboración y en apoyarles como partners nuestros durante los próximos años.»

Con una amplia gama de productos, en el que se incluyen Microsoft News, MSN y Outlook.com, Microsoft ha aprovechado las soluciones tecnológicas globales de Xandr para conectar sus audiencias únicas de forma programática con los anunciantes, a través de la demanda de vídeo y la omnicanalidad a escala. Además, a medida que los presupuestos de publicidad digital se han ido desplazando hacia el vídeo, Microsoft ha ido intensificando los esfuerzos de monetización de este formato con el apoyo de las soluciones que Xandr ofrece enfocados en la tecnología y en la demanda de vídeo única. De ahí que, inicialmente, Microsoft confiara en Xandr Monetize a través de un único formato de anuncio en vídeo en un mercado único y rápidamente lo ampliase a tres formatos en más de sesenta mercados globales. Estos tres formatos de anuncios de video incluyen pre-roll in-stream, outstream in-article y «BannerStream», que permite que varios tipos de medios participen en una sola subasta unificada.

Recientemente, Microsoft fue uno de los primeros en adoptar la solución simplificada de licitación de cabecera del lado del servidor de Xandr, Prebid Server Premium. Con esta tecnología, la multinacional ha consolidado su demanda de vídeo y nativo a través de herramientas como Xandr Monetize, permitiendo una compra eficiente en el private marketplace (PMP) y proporcionando a los anunciantes una sola vía para acceder a Microsoft.

En cuanto a la compra, Microsoft ha aumentado su gasto en medios a través del DSP Invest de Xandr como uno de sus principales DSP para las campañas de marketing.

En 2020, Xandr se unió a Microsoft Audience Network, que actualmente publica “Microsoft Audience Ads”, la única solución de publicidad local construida por su plataforma de búsqueda de confianza, Microsoft Bing. De esta forma, Xandr ha integrado la oferta premium de terceros en la red, permitiendo a los compradores la capacidad de dirigirse a audiencias únicas de Microsoft, gracias a la premium international native supply y a través del SSP de Xandr, Xandr Monetize.

Nota de Prensa.

 

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