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M&M's paladea la música y recrea en sus envases los álbumes de David Bowie o Rosalía

Marketing y PublicidadImagen de la campaña "M&M's Album Art"

M&M's remeda en esta campaña los álbumes de David Bowie o Rosalía

M&M's paladea la música y recrea en sus envases los álbumes de David Bowie o Rosalía

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

M&M's acaba de presentar en sociedad los envases "M&M's Album Art", donde las carismáticas mascotas de la marca se meten en la piel de reconocidos artistas con el ánimo de recrear algunos de sus álbumes más emblemáticos.

M&M’s, cuyas célebres mascotas pasaban recientemente por chapa y pintura, ha decidido fijar la mirada en la vibrante industria de la música en una campaña que no pasará probablemente desapercibida.

La filial de Mars acaba de presentar en sociedad los envases «M&M’s Album Art», donde los carismáticas mascotas de la marca se meten en la piel de reconocidos artistas con el ánimo de recrear algunos de sus álbumes más emblemáticos.

El nuevo packaging de M&M’s remeda los cubiertas de los discos de cuatro rompedores y galardonados cantantes: David Bowie, Rosalía, H.E.R. y Kacey Musgraves. Las famosas grageas de chocolate han elegido colgarse del brazo de estos cuatro artistas por inspirar y animar a su amplísima comunidad de fans a ser fieles a sí mismos y por promover el sentimiento de pertenencia.

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Los artistas que protagonizan «M&M’s Album Art» están además adscritos a una amplia variedad de estilos musicales y han sido especialmente seleccionados para garantizar que fans procedentes de diferentes culturas y generaciones se sientan convenientemente representados por ellos.

La nueva campaña de M&M’s, que rubrica la agencia BBDO Nueva York, está en sintonía con su nueva identidad de marca, enfocada a dar alas al sentimiento de pertenencia y a recordar a las personas que, independientemente de sus diferencias, forman parte de una comunidad global cuyos miembros tienen todos algo en común: su arrebatado amor por la celebérrimas grageas de chocolate de Mars.

«M&M’s Album Art aprovecha el poder de la música para conectar con las personas ayudándolas a hallar aquello que comparten en lugar de concentrarse en sus diferencias con el último objetivo de promover un sentido más profundo de pertenencia», explica Sarah Long, chief marketing officer de Mars Wrigley en Norteamérica.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: M&M’s, Mars Wrigley
VP, Marketing North America: Sarah Long
Sr. Director, Brands & Content: Marissa Beck
Sr. Brand Director: Allison Miazga-Bedrick
Brand Content & Communications Architect: Chris Brody
Sr. Associate Brand Manager: Laurie Godfrey
Creative Agency: BBDO New York
Chief Creative Officer, BBDO Worldwide: David Lubars
EVP, Global Executive Creative Director: Tim Bayne
SVP, Senior Creative Director: Bart Mol
SVP, Creative Director: Pol Hoenderboom
EVP, Group Executive Producer: Amy Wertheimer
Executive Producer: Becky Burkhard
Planning Director: Dexter Blumenthal
CEO & President: Kirsten Flanik
EVP, Global Account Leader, Mars Inc: Susannah Keller
SVP, Senior Account Director: Ashley Gill
VP, Account Director: Rebecca Orlandi
Account Manager: Leah Baumgarten
SVP, Project Management Director: Mark Lester
Business Manager: Shelly Bloch
Animation/VFX: My Active Driveway (Steve Choo, Creative Director)
Animation (TikTok): House Special
Audio: Heard City / Stefano Campello
Music: Score a Score

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