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Multiópticas y LLYC presentan su campaña Screen Pollution

Multiópticas presenta su nueva campaña Screen Pollution para concienciar sobre un uso responsable de las pantallas

Multiópticas lanza su proyecto para llamar la atención social sobre el uso excesivo de las pantallas y evitar su impacto negativo en la salud ocular.

multipoticasMultiópticas ha presentado Screen Pollution, su nueva campaña desarrollada por la agencia LLYC que tiene como objetivo llamar la atención social sobre la problemática existente en relación con el consumo abusivo de las pantallas y prevenir las posibles consecuencias negativas de esta exposición para la salud ocular.

Bajo Screen Pollution se ha llevado a cabo un spot, dirigido por el colectivo de realizadores BRBR, responsables entre otros de algunos de los vídeos de C.Tangana, y producido por Garlic. Además, cuenta con la música original de Olivier Arson, ganador del último Goya a la mejor banda sonora por El Reino, y con postproducción de El Ranchito, ganadores de un EMMY por Juego de Tronos. Asimismo, se ha desarrollado una campaña gráfica para exteriores y centros de Multiópticas realizada por el premiado fotógrafo Gonzaga Manso.

También se ha diseñado la web www.screenpollution.com, que recoge las principales conclusiones del estudio, que señala que pasamos 167 días al año con la vista puesta en alguna pantalla. Un tiempo que el 94% de los españoles considera preocupante y/o excesivo. La web también contiene recomendaciones para prevenir la salud ocular y las posibles patologías derivadas de la sobreexposición a los dispositivos digitales.

“Es evidente que las pantallas forman parte de nuestro día a día. Como compañía centrada en cuidar la salud ocular de nuestros clientes, somos conscientes de la necesidad de poner de manifiesto la existencia de Screen Pollution y de introducir ciertas rutinas y hábitos que regulen nuestra relación con los dispositivos y evitar así que nuestros ojos salgan perjudicados”, ha afirmado Carlos Crespo, Director General de Multiópticas.

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Siempre conectados

Nos levantamos, y antes de haber desayunado la mayoría de los españoles (el 65%) ya habrá mirado una pantalla. Al acostarnos, más de la mitad (63%) retendrá como última imagen la pantalla de su smartphone. Estos datos, extraídos del estudio realizado por la empresa demoscópica Sondea a petición de Multiópticas ponen de manifiesto cómo las pantallas y su sobreutilización han cambiado profundamente nuestra vida. En el día a día, nos exponemos a una cantidad abusiva, y en tiempos excesivamente prolongados que, como todo tipo de contaminación, puede provocar e influir negativamente en nuestra salud.

El evento ha contado con la asistencia del Doctor Manuel Díaz Llopis, Catedrático de Oftamología de la Universidad de Valencia, y Pía García Simón, responsable de comunicación de Empantallados, plataforma compuesta por numerosos expertos en educación y tecnología que tiene como objetivo involucrar a los padres y madres para acompañar a sus hijos en el mundo digital.

Manuel Díaz Llopis ha señalado que “el uso abusivo de las pantallas que realizamos en nuestro día a día nos lleva a buscar sitios oscuros y con poca luz. Esta ausencia de luz natural guarda relación directa con el incremento de la miopía y otras patologías”.

“De un tiempo a esta parte percibimos que hay un cambio en la percepción social: hemos pasado de un buffet libre de pantallas a la necesidad de reflexionar sobre nuestro bienestar digital: establecer una relación más saludable, moderada e intencionada con la tecnología”, ha indicado Pía García Simón.

El consumo de pantallas de los más pequeños

Los niños y los jóvenes interactúan con varios tipos de pantalla desde edades tempranas. Los padres con niños menores de 18 años afirman que sus hijos pasan de media casi 3 horas al día mirando una pantalla y se observa que, a medida que los niños se hacen más mayores, aumenta su exposición. Así, mientras que los niños de 5 a 8 años pasan menos de dos horas al día delante de algún dispositivo digital, los de 9 a 11 casi alcanzan las tres horas de consumo, los de 12 a 14 invierten media hora más que los anteriores y los de 15 a 17 ya llegan a alcanzar casi las cinco horas.

Este aumento progresivo, desde la infancia hasta alcanzar la adolescencia, que se observa en el consumo de dispositivos digitales ha generado en los últimos años una creciente preocupación que se ve reflejada en la intención de promover hábitos saludables de consumo mediático desde pequeños.

Manuel Díaz Llopis afirma que “esta carencia de actividad luminosa y excesivamente sedentaria conlleva efectos muy nocivos. En niños, observamos una progresión de la miopía, especialmente en los menores de 10 años”.

La necesidad de prevenir

El 94% de los españoles consideran que pasamos un tiempo preocupante expuestos a pantallas. El 76% afirman haber sentido alguna molestia por estas circunstancias, entre las cuales destacan los dolores de cabeza, escozor en los ojos, empeoramiento de la visión, dificultad para enfocar, sequedad ocular y enrojecimiento de los ojos.

En lo que se refiere a la salud ocular, 3 de cada 4 españoles consideran que en el futuro podrían tener problemas de visión por el tiempo que pasan mirando una pantalla, aunque cabe destacar que solamente el 22% utiliza algún tipo de filtro protector que cuide su salud ocular, aunque la mayoría piensa que sí sería conveniente incluirlo en su día a día. Asimismo, el 70% no se toma un descanso pautado cada media hora, el 60% reconoce que no procura parpadear de modo consciente con frecuencia, el 41% no tiene en cuenta la postura y la distancia con el dispositivo y el 31% no se asegura de contar con la luz apropiada ni ajusta el brillo y contraste de la pantalla.

Ficha técnica

Marca: Multiópticas

Equipo anunciante: Javier Sánchez, Óscar López, Belén Pérez

Agencia: LLYC

Dirección General Creativa: David González Natal

Dirección Creativa: Julio Alonso Caballero

Planificación estratégica: Pablo Hernández de Urrutia, Valeria Rey

Equipo comunicación: Luis Calvo, Francisco Javier Romero

Productor: Pilar Medrano

Productora: Garlic

Director: BRBR

Postproducción: El Ranchito

Fotógrafo: Gonzaga Manso

Música: Olivier Arson

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