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¿Es el narcisismo en realidad altruista?

El narcisismo es una (altruista) fuerza para el bien en esta extravagante campaña de Equinox

Equinox acaba de estrenar una provocadora campaña en la que asegura que el narcisismo, a menudo tan denostado, es en realidada una altruista fuerza para el bien.

equinoxUn toque de clasicismo directamente emanado de la antigua Grecia, una pizca de humor insolente y una copiosa ración de excentricidad se dan cita en la nueva campaña de la marca de fitness y lifestyle Equinox.

El eje central de la recién estrenada campaña de Equinox, que lleva la rúbrica de la agencia Droga5, es un spot protagonizado por un muchacho de hechuras apolíneas (una suerte de Narciso moderno) que no puede evitar enamorarse de su propio y arrebatadoramente bello reflejo.

Al final el protagonista acaba convirtiendo su escultural y hermosa estampa en un regalo que no solo él atesora y mima con apabullante celo sino que todo el mundo puede disfrutar con suma delectación (para eso están al fin y al cabo los ojos, para ser posados en criaturas tan maravillosas como él).

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"¿No es acaso la obsesión con uno mismo el acto más altruista del mundo?", espeta al espectador la narradora del anuncio, que por su estilismo recuerda a Grace Jones, la cantante jamaicana que triunfó allá por la década de los 80.

Junto al spot la campaña de Equinox incluye varios anuncios de publicidad gráfica donde destacan un colorista funeral con un beatífico cadáver aposentado en un llamativo revestido de flores y de tela de color amarillo y la imagen de dos hombres completamente desnudos y con sus piernas entrelazadas con el firmamento como telón de fondo.

Detrás de los anuncios de publicidad gráfica de la nueva campaña de Equinox está el juguetón objetivo del fotógrafo Glen Luchford.

Firma, por su parte, el spot la regidora Floria Sigismondi, célebre por dirigir la película The Runaways (2010) y videoclips de artistas como David Bowie y Katie Perry.

“Nos dirigimos a individuos consagrados a convertirse en la mejor versión de sí mismos”, explica Seth Solomons, director de marketing de Equinox. “Pero más que una mera meta de naturaleza individualista creemos que cuando te conviertes en la mejor versión de ti mismo, lo irradias de alguna manera hacia fuera y contribuyes para mejor al mundo que te rodea”, subraya.

Amarse a uno mismo, argumenta Equinox en su campaña, constituye un importante paso en términos de mejora personal, y ello nos ayuda a expandir nuestra propia perspectiva y mejorar nuestras relaciones.

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