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Esta narcótica campaña de Coors busca colarse en los sueños del espectador

Marketing y PublicidadImagen de la campaña "Big Game Commercial Of Your Dreams" de Coors

Coors se abre sueño en los sueños del espectador en esta campaña

Esta narcótica campaña de Coors busca colarse en los sueños del espectador

Coors Light y Coors Seltzer se han sacado de la chistera una narcótica campaña diseñada específicamente para abrirse paso en los sueños del espectador.

La marca de cerveza Coors no puede anunciarse a nivel nacional en la Super Bowl porque su rival AB InBev ostenta la exclusividad en la categoría de bebidas alcohólicas en las pausas publicitarias de la esperada final de la NFL. Así y todo, la empresa cervecera ha tenido una genial ocurrencia para utilizar esta desventaja a su favor y generar ruido en torno a la Super Bowl sin anunciarse en el gran evento publicitario del año al otro lado del charco.

En colaboración con DDB, Ghost Robot y la reputada psicóloga Deidre Barreett, Coors Light y Coors Seltzer se han sacado de la chistera una narcótica campaña diseñada específicamente para abrirse paso en los sueños del espectador.

Para lograr semejante milagro el espectador deberá contemplar tres veces un vídeo de 90 segundos antes de ir a la cama y escuchar mientras duerme un paisaje sonoro de 8 horas de duración desarrollado ad hoc por la compositora y productora Kaitlyn Aurelia Smith.

Si el espectador sigue específicamente estas instrucciones, en sus sueños se colarán supuestamente beatíficas visiones nocturnas de Coors.

Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí

El vídeo y el «soundscape» que constituyen el eje central de la campaña verán la luz el próximo 3 de febrero en esta web, cuatro noches antes de que los Chiefs y los Buccaneers se vean las caras en el Raymond James Stadium de Tampa (Florida).

La campaña de Coors echa raíces en la ciencia de la incubación de sueños, por lo que se supone que funciona al 100% (supuestamente).

«Aunque este es definitivamente un nuevo territorio que las marcas tienen aún que explorar, nos hemos esforzados en alumbrar una experiencia que proporciona a la gente sueños tan refrescantes como rejuvenecedores«, explica Marcelo Pasco, vicepresidente de marketing de Molson Coors.

Por el vídeo con el que la marca pretende abrirse paso en los sueños del espectador (siempre y cuando él lo desee) desfilan animaciones de figuras animales y humanas e idílicas escenas inspiradas en la naturaleza.

En cuanto al «soundscape» que pone el contrapunto sonoro a la campaña, en ella se amalgama el sonido ambiente con la música electrónica de cadencia suave y apacible.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Coors Light + Coors Seltzer
Título: «Big Game Commercial Of Your Dreams»
Chief Marketing Officer: Michelle St. Jacques
VP of Marketing, Coors Family of Brands: Marcelo Pascoa
Director of Marketing, Coors Light: Chris Steele
Director of Marketing, Coors Seltzer: Elizabeth Hitch
Senior Marketing Manager, Coors Light: Liz Cramton
Associate Marketing Manager, Coors Light: Mary Beugelsdijk
Brand Public Relations Manager: Rachel Dickens
Senior Media Manager: Kelly Ellefson
Associate Media Manager: Stephanie Feran
Senior Manager, Marketing Insights: Matt Slater

Agencia de publicidad: DDB
Chief Creative Officer, Global: Ari Weiss
Chief Creative Officer, North America: Britt Nolan
Chief Creative Officer, Australia: Ben Welsh
Executive Creative Director: Colin Selikow
Creative Director: Brian Culp
Creative Director: Katie Bero
Creative Director: Ruth Belllotti
Associate Creative Director: Dan LaVigne
Senior Art Director: Elaine Li
Senior Copywriter: Jared Wicker
Senior Art Director: Shelby Bass
Senior Copywriter: Nick Garfield
Design Lead: Dru Jennett
Chief Production Officer: Diane Jackson
Executive Producer: Will St. Clair
Executive Art Producer: Suzanne Koller
Senior Producer: Annie Larimer
Senior Producer: Chris Shen
Production Manager: Jillian English
Talent Manager: Chris Quinn
Music Director: Alec Stern
VP, Strategy Director: Matt Babazadeh
Digital Director: Mike Norgard
Digital Strategist: Marianna Eboli
SVP, Group Account Director: Kiska Howell
Account Director: Jonathan King
Account Director: Katelyn Ledford
Account Supervisor: Colette Charak
Director of Project Management: Jen Polan

Productora: Smuggler
Director: Henry-Alex Rubin
Executive Producers: Patrick Milling-Smith / Brian Carmody
Executive Producer: Drew Santarsiero
Head of Production: Alex Hughes
Producer: Leah Allina
Production Supervisor: Ashley Roberts
Assistant Production Supervisor: Ricky Small
1st AD: Edward Walsh
Director of Photography: Matthew Woolf
Production Designer: Justin Allen
Wardrobe: Jenna Wright
Casting Director: Jodi Sonnenberg of Sonnenberg Casting

Editorial: Cartel
Editor: Kyle Valenta
Editor: Fernanda Cardoso
Assistant: Grant Hall
Senior Producer: Vietan Nguyen
Executive Producer: Lauren Bleiweiss

VFX: preymaker | Creative + Technology

Makers: Angus Kneale, Melanie Wickham, Jamie Scott, Adam Scott, Simon Holden, Greg Cutler, Brandon Phillis, Zach Fortin

Audio: Sonic Union
Sound Design/ Mix: Rob Ballingall

Agencia de medios: Connect
Agencia de PR: Alison Brod Marketing + Communications

 

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